У компании, планирующей рекламную активность, вечно снедать выбор — трудиться со СМИ напрямую или же притягивать медиа-баера. И, по мере того, будто предприятия учатся находить потраченные гроши, чаша весов все чаще склоняется в пользу последнего варианта. Среди преимуществ тандема заказчики называют непредвзятость баеров, глубокое знание ими рынка и готовность вкалывать на благо клиента. Истина, все это справедливо лишь в случае, если в профессионализме медиа-баера не возникает сомнений.
В последнее час даже компании со сравнительно небольшими рекламными бюджетами при планировании маркетинговой активности все чаще привлекают к сотрудничеству медиа- баеров. Для крупных же предприятий труд в связке с такими специалистами уже стала привычной практикой. Между тем, на рынке до сих пор нету единого понимания что же такое медиа- баинг и каким критериям должна отвечать предоставляющая такие услуги братия. Будто следствие, рекламодатели жалуются, что предложение не всегда отличается высоким качеством. Сообразно терминологии, медиа-баинг — это функция рекламного управления, подразумевающая оптовую закупку носителей с последующей продажей предложение клиенту наиболее оптимального варианта размещения и цены.
Тот факт, что медиа-баер является независимым экспертом по размещению в СМИ и ориентируется исключительно на интересы клиента можно почитать одним из главных преимуществ для потенциального рекламодателя. Ценности медиа-баингу добавляет и тот факт, что услуга не предусматривает «наценки» на размещение по рыночной цене носителя, — говорит директор компании «ОРТ Медиа» Оксана Хьюз. Эта особенность в корне отличает медиа-баинговые компании от рекламных агентств, размещение сквозь которые зачастую обходится дороже, чем при обращении напрямую в СМИ или чрез медиа-баера. Г-жа Хьюз говорит, что медиа-баинговые компании могут предложить заказчикам и ряд дополнительных услуг, в частности, сейчас весьма восстребованы бонусные программы лояльности. К примеру, баер берет на себя адаптацию роликов или макетов, логистику рекламных постеров по Украине, контроль их поклейки и мониторинг на весь этап размещения. Чисто показывает опрос потенциальных рекламодателей, перечисленные преимущества работы с медиа-баерами для них весьма ценны.
Патрон отдела рекламы сети супермаркетов «ЕКО-маркет» Юлия Фещенко отмечает, что их компания предпочитает сотрудничать с баерами по проектам, которые нуждаются в масштабной рекламной поддержке и предполагают покрытие немаленький территории Украины. «Мы предпочитаем довериться медиабайеру, какой тщательно спланирует рекламную кампанию и рационально распределит рекламный бюджет, учитывая поставленные задачи и целевую аудиторию проекта», — отмечает Юлия Фещенко.
Директор по маркетингу кондитерской компании «АВК» Александр Лавров ценит в медиа-баинговых компаний, прежде итого, комплексность услуг. «Такие компании могут предоставить „полный пакет“ — от разработки медиа- стратегии до анализа полученных результатов, что весьма ценно, в частности, при проведении масштабных рекламных акций и проектов, предусматривающих покрытие нескольких регионов», — говорит он.
Впрочем, оценить преимущества медиа — баинга можно лишь работая с высококлассными компаниями. По словам Юлии Фещенко, при принятии решения о сотрудничестве с тем или иным медиа-баинговым агентством они обращают внимание, прежде итого, на уровень профессионализма команды специалистов и качество предоставляемых услуг. Однако, словно показывает практика, достойных предложений на рынке не так невпроворот. " Зачастую неопытное агентство пытается реализовать заказчику абсолютно ненужный рекламоноситель или услугу. Непонимание бизнеса клиента нередко приводит к бессмысленной трате рекламного бюджета компании", -заключает эксперт. Впрочем, жалуясь на сложности выбора, рекламодатели признают и тот факт, что в последнее период взаимоотношения на рынке медиа -баинговых услуг становятся более открытыми и прозрачными.
17 февраля 2011 в 12:51
http://sostav.ua
adsmarket.com.ua
Tags: баера, идеального, медиа, Портрет, представлении, рекламодателя
