Это не является секретом, что для максимального эффекта реклама должна быть запоминающейся, и затрагивать какие-то струны в душе потребителя. И юмор – это один из китов рекламы, наравне с сексом, образами животных и детей. Многие согласятся с тем, что гораздо приятнее смотреть рекламу, которая настраивает на веселые мысли и поднимает настроение. Юмор очень часто используется в рекламе, но к нему нужно подходить с осторожностью, ведь это не должно выглядеть похабно или пошло.
Интересна реклама компании “Nivea” с футболистами, которые закрывают самое дорогое – лицо, намазанное кремом “Nivea for men”. Еще один пример косметического средства – солнцезащитного лосьона. Смысл рекламы буквально на поверхности – что это самый лучший солнцезащитный лосьон, если даже граф Дракула пользуется им, и остается таким же бледным.
А производители мясных продуктов “Caroli” придумали принты для своей ветчины. Производители утверждают: ”Мы не вегетарианский вид!”, а значит, должны покупать ветчину и другие продукты мясной промышленности!
Что может быть эффективней, креативной и, самое главное, полезной рекламы для потребителя. Наиболее удобным и недорогим вариантом, в данном случае – является календарь. Человек периодически поглядывает на него, решая свои повседневные дела и лишний раз вспоминает о существовании вашего бизнеса и о том, как вы о нем заботитесь. А если этот календарь удивляет и поднимает настроение, вы можете быть уверены, что этот клиент от вас точно никуда не денется.
Предлагаем вашему вниманию наиболее творчески оформленные календари.
Уникальный календарь от фармацевтов. Каждый день за здоровый образ жизни. Ячейки каждого дня в году заполнены полезными для организма капсулами рыбьего жира.
Специально для работников офисов, создан специальный календарь – воздушный шар. Он отлично разрядит любую напряженную ситуацию и создаст праздничное настроение.
Необычный календарь для любителей чая разработал Такеши Нишиока. Клиенту больше не придется гадать по утрам, какой сегодня день.
Календарь компании APPLE напомнит вам о том, что яблоки – чрезвычайно полезная штука, избавляющая от визитов к врачу. К тому же так здорово перекусить прошедшим днем.
Каждый год средство для мытья посуды под “солнечным” брендом Sunlight, принадлежащее британо-нидерландской компании Unilever, удивляет своей рекламой, пытаясь доказать, что этого средства хватает надолго. Например, в прошлом году африканские креативные разработчики рекламы из Lowe Bull Johannesbyrg на своих принтах очень наглядно изобразили, насколько экономичное это средство. Они показали, что средство будет расходоваться столько времени, сколько нужно мужчине, чтобы полысеть, а женщине с избытком веса – обрести стройную фигуру.
В этом году Unilever опять поручила разработку рекламы компании Lowe Bull Johannesburg. На этот раз кретивщики представили, что может случиться с Вашей посудой, например, с тарелкой, которую запросто может облизать собака, пока Вы вышли из комнаты, или пластиковый контейнер для еды, который может упасть прямо на таракана. А палочки для еды какой-нибудь недобросовестный гость может применить не по назначению. Но все это ерунда, ведь Sunlight - это отличное антибактериальное средство!
Политики, как правило, хорошо известны тем, что всегда используют лишь передовой опыт маркетинга и рекламы. Показательный пример этого – рекламная кампания нового американского президента Барака Обамы, который предпочел инновационные возможности видео-рекламы, проверенным и доступным методам Дикого Запада. Команда будущего президента решила разместить рекламу на видеощитах, транслирующих спортивные состязания. Реклама появлялась на консолях в самый разгар важнейших государственных соревнований. Цель компании проста – обеспечить узнавание и получить голоса. Отличительной чертой кампании стала сдержанность, разработчик не размещал информацию на всех возможных наружных носителях, дабы избежать больших рисков, задействованы были лишь основные экраны. Сложно подсчитать, сколько именно эта стратегия принесла голосов, однако сама рекламная стратегия заслуживает похвалы. Опыт Обамы показывает, что необходимо экспериментировать с новыми, неожиданными идеями и творчески оптимизировать любое рекламное средство.
Так что, на очереди видео-реклама в компьютерных играх…
Во времена всеобщего экономического кризиса схема «Заплати, сколько хочешь» особенно популярна. Рекламное агентство Agency Nil такую схему решило применить для оплаты своих услуг. Руководство компании решило предоставить самим клиентам право оплаты. В агентстве отказались от четких прайсов и какой-либо фиксации цен. Такое решение глава компании объяснил тем, что сотрудники компании уверены в своих знаниях и талантах. Все специалисты агентства не сомневаются в том, что их услуги будут всегда востребованы и без средств к существованию они не останутся.
Компания решилась на такой шаг, потому что есть твердая уверенность – ей нужны заказы, а клиентам нужна реклама. Если даже и случится такое, что клиент откажется от оплаты услуг, в будущем с ним работать не будут. По мнению сотрудников, они ни в коей мере не собираются отпустить цены на рекламу. Работа выполняется ради самой работы, и при этом всегда качественно. Такая схема носит временный характер и просто идеальна для кризисных условий, когда у клиента и подрядчика существуют многочисленные проблемы.
Я писала в предыдущих записях о нестандартной рекламе, но эту запись хочу посвятить странной, по крайней мере на мой субъективный взгляд, печатной рекламе под названием “Dakota. We Are Animals”. Заказчиком этого масштабного проекта выступила французская компания “VF Corporation”, продвигающая свой, и без того известный и у нас, бренд джинсовой одежды “Wrangler”. Специалисты креативщики из рекламного агентства “Fred & Farid, Paris” справилось с задачей, можно сказать: “на ура!” В результате их нестандартного подхода рекламируемому продукту, проект получил множество наград. Это Epica, 2009 (первое место) for Clothing & Fabrics, Eurobest, 2009 (серебро) for Clothing, Footwear & Accessories, Eurobest, 2009 (бронза) for Clothing, Footwear & Accessories, и в том числе и такую престижную, как Cannes Lions, 2009 (Grand Prix Campaign) for Clothing, Footwear & Accessories. Так, что достаточно наглядно изобразив истинную, животную натуру человека агентство “Fred & Farid, Paris” попало, можно сказать в самую точку!
Ассоциация сыроделов Франции выпустила на 2010 год календарь, в котором полуобнаженные модели рекламируют великолепные французские сыры: круглый белый Brillat-Savarin, козий Rocamador, полутвердый с несъедобной корочкой St. Nectaire и признанного короля сыров – парижского сыра Brie.
Но совсем не от хорошей жизни сыроделы пошли на это, а для того, чтобы привлечь внимание к бедственному положению сыроделания в стране. Рекламные компании по возвращению популярности сыру длятся уже несколько лет. Были и публикации в прессе, и ролики по телевидению, но потребители всё больше переходят на нарезанные, пастеризованные и расфасованные сыры.
И это в стране, где производится более 400 видов сыров, каждый из которых уникален по составу, а секреты изготовления передаются из поколения в поколение! Отчаявшиеся производители переключаются на экспорт, предполагая, что ситуация не изменится. ”Франция по праву считается “раем для любителей сыра” и этот статус нужно поддерживать. А утрата традиции сыроварения разрушит саму сущность Франции”, – считают сыроделы.
И я снова буду писать о нестандартной рекламе. И на этот раз о весьма нестандартном рекламном решении, пришедшем в головы к нашим соотечественникам. Самые интересные и необычные рекламные решения встречаются в рекламе самых обычных и даже скучных вещей. Как можно прорекламировать средства по уходу за обувью? Первое и естественное, что приходит в голову это продемонстрировать, как это средство прекрасно ухаживает за обувью и в каком прекрасном состоянии обувь после применения этого средства. Но заказчика, компанию “Биогард”, такой примитивный подход к реrламе их бренда “Твист” не устраивал. Но не зря же Российское агентство Znamenka попало в Шорт-лист на двенадцатом Национальном фестивале рекламы “Идея! 2008″ в номинации “Печатная реклама промышленных товаров”. Нужно было проявить нестандартный подход к рекламируемому продукту и креативное мышление, так и появилась нестандартная рекламная компания под названием “Юбка”. Да, именно юбка, как нельзя лучше демонстрирует идеальное состояние обуви.
Вот еще один пример интересной и нестандартной рекламы Украинского производства. На этот раз рекламируемый объект фестиваль, а точнее Cannes Predictions. Это так называемая ежегодная проверка претендующих на победу рекламных роликов, участвующих в фестивале рекламы Cannes Lions (Канские львы). Креативщики из агентства Leo Burnett Украина в этом проекте проявили не только креатив, но и по-настоящему творческий и художественный подход. Для этого на стенах домов были расклеены плакаты с фотографиями людей, работавших над созданием роликов – участников фестиваля. Креативное решение заключалось в том, что у всех желающих была возможность в буквальном смысле заглянуть в головы и прочитать все мысли, приведшие к созданию рекламных роликов, в частности ролика для Volkswagen. За такой художественный подход к рекламе самой рекламы креативное агентство Leo Burnett Украина заняло третье место на девятнадцатом Московском международном фестивале рекламы RedApple, в номинации медиапроекты и нестандартные решения в медиа.
Иногда упаковка намного ярче и значительней того предмета, который скрывается внутри. И мыло Leap Organics – яркое тому подтверждение.
Что же такое для нас мыло? Заурядный, незаметный предмет личной гигиены. И от рекламных восторженных трех страниц печатного текста “только оно сделает Вашу кожу бархатистой и нежной” – ничего не изменится. Принцип применения всегда один – пошел в ванную, намылил, смыл, и забыл. И, конечно, само собой – упаковку выкинул сразу же после открытия и никогда больше не вспомнил о ней.
Именно поэтому такой восторг и восхищение вызывает упаковка для линии мыла Leap Organics, которую создал художник Чарльз Блум. Здесь каждая коробочка – отдельно рассказанная история. Детально прорисованные, яркие картинки с фигурами животных и птиц, очень похожи на афишу старых цирков, рекламных плакатов эпохи начала 20-го века.
И на боковых сторонах упаковки, чтобы не так уж отдаляться от продукта, который находится внутри, художник решил добавить стилизованное изображение растения, которым пахнет мыло.
