В Англии много чего необычного. Больше всего я выражал своё удивление по поводу искусной балансировки местного населения между двумя крайностями – английским консерватизмом и способностью удерживать позицию технологического первенства.
Увидев однажды, что на новостройке укладывают соломенную крышу, заинтересовался – неужели сие творение может хоть как-то конкурировать с современными материалами? Ещё как может! Заявленные сроки эксплуатации около 25 лет, а у тростниковой крыши – более 50-ти. Главное условие – кровельные работы должен выполнять высококлассный специалист.
Используется в основном высшего сорта солома или тростник, очень важно выдержать правильный угол наклона кровли. Колеблется в районе 45°, надо заметить, что он достаточно крутой. Материал обрабатывается специальными антипиренами, что обеспечивает высокую огнестойкость, специалисты утверждают, что этот параметр не уступает другим кровельным материалам. Влагостойкость тоже на высоте. А термоизоляция на особой позиции, ей практически нет равных!
Уже давно пассажиры, которые предпочитают для передвижения именно воздушный транспорт, а не какой-нибудь другой, оценили по достоинству все удобства электронных билетов. Уже достаточное количество российских авиакомпаний, таких как «Аэрофлот», «Трансаэро», «Россия» предлагают полностью оформление билетов через Сеть. То есть и бронирование, и заказ, и оплата – через платежную карточку или виртуальные платежи, и сразу же клиенту приходит на почтовый ящик подтверждение заказа и собственно сам билет с уникальным кодом, который остается только распечатать на принтере и ехать с ним в аэропорт. Некоторые провайдеры предлагают доставку бумажного билета курьером. Итого, вся процедура занимает не больше 15 минут, что очень удобно для занятых людей – не выходя из дома или офиса, получить посадочное место в самолете.
Можно смело утверждать и быть уверенным, что услуга e-ticket – это новое, революционное слово среди всего, чем мы интересуемся, изучая товары российских производителей в сфере авиаперевозок.
Так что можно с уверенностью сказать, что в авиации началась новая эра повышения качества обслуживания пассажиров. И это относиться не только к сервису, но и к техническому парку. Постоянно закупается более новая авиатехника, для того, чтобы полностью отвечать международным стандартам обслуживания.
Пожалуй, не бывает креативной рекламы, которая так или иначе не использует ассоциативные образы. Например, как думаете, что рекламируется на плакате, на котором лист бумаги с изображением режется при помощи уничтожителя бумаги? «Конечно, сам уничтожитель бумаги», – ответите вы. Оказывается, не всегда. Оказывается, все зависит от того, что изображено на листе бумаги.
Например, рекламное агентство из Южной Кореи под названием Diamond Ogilvy создало серию рекламных плакатов именно такого плана. На плакатах листы бумаги режутся при помощи уничтожителя, а на сами листы нанесены изображения коровы, петуха и лобстера. Оказывается, плакаты рекламируют таблетки festal – первый помощник при несварении желудка.
Оригинальная и необычная серия плакатов призвана вызвать у потенциального покупателя ассоциации между переработкой бумаги с изображением и переработкой пищи в желудке при помощи таблеток festal. В данном случае festal – это и есть уничтожитель, но не бумаги, а продуктов, на ней изображенных.
Сегодня с вами поговорим о рекламе растишки. Говорят, на днях в редакцию поступил звонок от нашей соотечественницы. Смысл звонка была следующая. Многоуважаемая женщина позвонила в компанию Данон с целью консультации о продукте питания, который производит Данон – Большевик. Женщина начала задавать вопросы о дозировке данного продукта. Ей хотелось узнать, сколько же давать растишки пятилетнему ребенку перед сном. Оператор компании в вежливой форме порекомендовал обратиться к врачу, по поводу дозировки. На что наша любопытная женщина отреагировала следующим вопросом, о том, что в рекламе четко и ясно сказано, что покушав данный йогурт, ребенок начинает летать. Тут то, все и началось. Представитель компании битый час объясняла женщине, что это реклама продукта, и все способы рекламы – хороши. Но женщина упорно стояла на своем, ведь в рекламе я своими глазами видела, как ребенок покушав растишку, кричал: “Бабушка, я опять летал”. Потом разговор плавно перешел на ингредиенты продукты, женщина узнала, что продукт полон кальция, и начала высказывать свои предложения. Они заключались в том, что необходимо переименовать название продукта с «Растишка» в “Укрепляшку”. Бедная сотрудница, сколько ей пришлось пережить за этот телефонный звонок, но следует отметить, что она выдержала этот бред до самого конца. Она с превосходством посоветовала перезвонить завтра в компанию «Растишка», когда придет разработчик рекламы, и обо всем поговорить с ним. Вот такие у нас потребители, пока не добьются своего, ни кого не оставят в покое.
В период с 12 по 14 мая 2010 года в столице Российской Федерации пройдет Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA). Напомним, что IAA объединяет рекламодателей, среди которых крупнейшие транснациональные корпорации, производителей рекламы, таких как Euro RSCG Worldwide, Dentsu Inc., J Walter Thompson, McCann Erickson, Grey Advertising, Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Rose, РА Аврора, Р.И.М., PRопаганда, КГ МАКСИМА, РА Радуга Медиа, а также представилелей крупнейших СМИ (BBC Worldwide, Business Week International, Bloomberg LP, The Economist, NBC Europe, Financial Times, Hearst International, Forbes Inc., International Herald Tribune, Newsweek International, National Geographic, ИД “Комсомольская правда”).
Мероприятия, подобные нынешнему конгрессу, проходят раз в 2 года. Первый конгресс прошел в 1949 году. С тех пор уже состоялся 41 конгресс. Последние два проходили в 2008 году в Вашингтоне и в 2006 в Пекине. Обычно тематикой конгрессов являются вопросы развития индустрии медиа-коммуникаций. Также происходит обмен опытом и знаниями между специалистами. В основном рассматриваются вопросы саморегулирования в рекламной сфере и документы, призванные определять взаимодействие в сфере рекламы.
На московском конгрессе планируется обсудить вопросы взаимодействия национальных законодательств рекламной сфере, что должно послужить условием для дальнейшего развития международных инвестиционных и торговых отношений.
Организаторы конгресса – Международная рекламная ассоциация, Правительство города Москвы (Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы) и Федеральная антимонопольная служба.
Место проведения конгресса – Государственный Кремлевский Дворец.
Сопредседатели Оргкомитета по подготовке и проведению конгресса – Мэр Москвы Лужков и руководитель Федеральной антимонопольной службы РФ Артемьев.
Всемирно известный бренд натуральных соков Tropicana с 1 марта 2010г запустит в Канаде новую рекламную кампанию « Brighter Mornings for Brighter Days» — «Более яркие утра для более ярких дней». Ее основой послужит видеоролик, отснятый в небольшом канадском городке Инувик. В течение вот уже 31 ночи жители этого города находятся в атмосфере полярной ночи. Темнота здесь разбавлялась только при помощи уличных фонарей да пробивающимся светом из квартирных окон. Несмотря на это, местные жители находят в себе силы сохранять оптимизм и не унывают. Их терпение было вознаграждено 8 января этого года, когда они увидели солнце над городом – огромный светящийся шар, наполненный гелием. Диаметр шара составляет 10 метров. Такое своеобразное «солнце» компания зажгла с помощью агентства BBDO Toronto. Все уверены, что станет лучшей рекламой бренда в Канаде, тем более, что с окончанием рекламной кампании отношения с городом у бренда Tropicana вовсе не прекратятся: сок станет спонсором ежегодного городского праздника, посвященного окончанию периода полярной ночи. Пока же можно сказать, что это как раз тот случай, когда говорить о целесообразности проведенной рекламной акции даже не приходится, учитывая, что была оказана помощь еще и городской школе, детскому садику и городскому фуд-банку. Не лишней оказалась и коробка сока Tropicana, врученная каждой семье в ходе рекламы.
По подсчётам британского агенства Brand Finance, первое место в мире, в 2010 году, занял Wal-Mart. На второе место вышел бренд Google, несколько опередив Coca-Cola.
Бренды компаний IBM, Microsoft, Vodafone Telecoms, HSBC вошли в первую десятку самых дорогих брендов мира.
Быстрее всего, за 2009 год, в цене вырос бренд испанской финансовой компании Santander, который поменял 41-е место в мировом рейтинге на 20-е место. Самый быстрый рост в мировом рейтинге показали торговые марки банковского сектора.
Все крупнейшие пятьсот брендов мира за прошедший год выросли в цене на 26%.
По исследованиям Brand Finance, самым дорогим российским брендом стал Сбербанк РФ. В 2009 году он находился на 147 месте,сейчас же он занимает 57 место в мировом рейтинге брендов.
По версии агенства Interbrand, первое место в 2009 году среди самых дорогих брендов занимал бренд Coca-Cola, на втором месте находился IBM, на третьем – Microsoft. Бренд Google в мировом рейтинге за 2009 год занимал седьмое место. Таким образом, на начало 2010 года, рейтинговые позиции самых дорогих брендов заметно изменились.
Компания «Савиново» по производству и поставке карамели, решила с шиком прорекламировать свою продукцию. Они заказали рекламный ролик одному известному рекламисту в стране. Описали свои требования по рекламе, и режиссер, принялся за работу. Сюжет рекламы был поставлен таким образом, что грузовик битком набитый карамельными конфетами, заехал в нашу глубинку, где люди, не то что, про карамели, про сладости и пряности вообще не слышали. Грузовик был заполнен сливовыми, лимонными, барбарисовыми конфетами. Карамель всем усиленно раздавали от мала до велика, она пришлась по вкусу и пышногрудой барышне, и старому деду, и мальцу. В деревне началось веселье, что вот, наконец, наступает сладкая жизнь. Жителям глубинки все настолько понравилось, что они решили переименовать свою деревню под названием « Горькое » в деревню «Савиново». Реклама делалась на совесть: и актеров подобрали подходящих, и пейзаж деревеньки хороший, и свиньи, и болото, короче говоря – настоящая деревня. Когда пришло дело отчитываться перед заказчиком, тут то и сыграли свиньи на руку постановщику рекламы. Заказчик пришел в ярость, когда увидел монтаж рекламы. Первое, что ему пришло в голову, после просмотра рекламы, это, что его фирма занимается продажей мясопродуктов, а не карамели. Разработчики рекламы убеждали заказчика, что свинья будет находиться в кадре две-три секунды, не более. Все-таки рекламисты уговорили заказчика, и свинья осталась в кадре. После того, как реклама вышла на экраны телевизора, у людей на улице спрашивали: « А вы видели рекламу про карамель «Савинов»?». На что люди отвечали: «Это там где свинья в луже? Конечно, знаем!». Вот такая у нас карамель!
С давних времен молоко и молочные продукты являются важным продуктом питания большого и маленького человека потому, что в нем содержится почти двести полезных компонентов, основные из которых – белки, жиры, углеводы, минеральные вещества, витамины. Молоко – продукт созданный природой и его реклама такое же важное дело, как и сам продукт.
Практически любое рекламное агентство пробовало свои силы в рекламных кампаниях молочных продуктов. Сам (!) Артем Лебедев приложил руку к созданию упаковки молока разной жирности, например, молоко 2,5% получило название «Телка дала». Для молочной продукции другой жирности просто изменили цвет упаковки. Продукт пользовался популярностью. К Новому 2009 году студия Юрка Гуцуляка создала эксклюзивную упаковку для молока «Direct Milk» для поздравления своих коллег.
При создании рекламных материалов художники учитывают стратегии бренда, страну производителя, национальные традиции и гостеприимство местных жителей… которые непременно угостят молоком или молочными продуктами. Предлагаем рассмотреть некоторые образцы творческих работ разработки дизайна упаковок. Пейте молоко и будьте здоровы!
Не секрет, что современные тенденции в рекламном мире предполагают применение новейших разработок в сфере дизайна. По крайней мере, в мире рекламных плакатов именно дизайнеры задают тон. А что ценят в своей работе дизайнеры мирового уровня? Профессиональные дизайнеры ценят оригинальность и стиль. Да, именно стиль, а не красочность отличает профессионально выполненный рекламный плакат.
По заказу немецкого производителя посуды компании WMF малазийское рекламное агентство Linsad изготовило серию стильных рекламных плакатов. На них изображены обыкновенные продукты питания. Фон плаката – черный. В общем, на первый взгляд ничего необычного. Но это только на первый взгляд. На самом деле продукты на изображениях заштрихованы в сетку или полоску. А сама реклама посвящена ножам из дамасской стали. Таким образом, оказывается, это не просто продукты, это уже порезанные продукты.
На плакатах нет ничего лишнего. Черный фон, заштрихованное изображение определенного продукта и изображение продукции в правом нижнем углу плаката. Скажете просто. А может быть стильно?
