Практически все рекламодатели уверены, что самое главное в рекламе- показать товар лицом, а потому теснятся на наших биллбордах пачки сигарет, бутылки, банки и чипсы с сухариками. А какая реклама компьютеров может обойтись без красноречивой демонстрации различных мониторов и десктопов? Такая реклама бытовой техники ничем не отличается от витрин магазинов, где тоже красуются стиральные машины, а на проигрывателях DVD дисков громоздятся плазменные панели. Первой ласточкой в рекламном прогрессе была кампания, разработанная агентством  Adventa Puris Linta для магазинов бытовой техники «СВ». В ней были успешно использованы символы массовой американской культуры, ( образом марки стал Бэтмен) в сочетании со стилизованной советской пропагандой 30-х годов. Тогда магазины и получили своё название «Техно-сила», ну а слоганом стало: «Технику -людям!»  Герой комиксов Бэтмен освободил людей от домашнего рабского труда и принёс им технику. Кампания использовала символику перемен в нашей стране, когда идеологию коммунизма сменила идеология массового потребления. В то время, когда западная реклама проводит определённые идеи, наиболее успешная российская реклама преподносит нам целые истории. Эти истории бывают грустными, а бывают и смешными, но, как правило, все они весьма характерные. В целом, российская реклама характеризуется глубоким юмором, иногда даже с элементами справедливой самоиронии, в отличии от рекламы на Западе. Так, в России наиболее успешными являются сценарии, основывающиеся на анекдотах, то есть историях, в которых комический эффект создаётся словами, а не ситуациями. Чисто с технической точки зрения, это не слишком удобно, ведь для того, чтобы создать юмористическую коллизию при помощи одних слов требуется гораздо большее время, чем для её реализации действиями. Однако, российские рекламщики как-то справляются с этой непростой задачей. Вспомним хотя бы ролики для банка «Империал»- весь цикл весьма успешных рекламных сюжетов выполнен именно в стиле исторического анекдота. Такая специфика заставляет рекламные агентства при создании рекламных роликов больше внимания уделять смысловому содержанию, нежели спецэффектам. Многие аналитики связывают это и с малыми бюджетами, которые выделяются заказчиками на производство.