У женского глянцевого журнала “Marie Claire” есть добрая традиция: ежегодно выпускать, так называемый “голый номер”. И в качестве рекламной компании, а заодно и поддержки, этого «голого» издания, дирекция выбрала не очень удачный пиар ход. Южноафриканское рекламное агентство “BBDO” разработало и воплотило в жизнь “завлекательную” рекламную акцию для супермаркетов, в которых продавался этот “голый номер”.
На полах супермаркетов и магазинов наклеили стикеры с изображением разнообразных предметов женского туалета (в этом и была ошибка рекламщиов!). Дорога из последовательно снятых частей женской одежды вела к стеллажу с журналами, на котором находился заветный “Обнаженный выпуск Мари Клер”. Забавно, но скрытое наблюдение за покупателями, показало, что этот рекламный ход привлекает не женщин, которые являются целевой аудиторией издания, а в основном любопытствующих представителей сильного пола. Видимо ребятам из “BBDO” нужно было проложить дороги к рекламируемому журналу предметами мужской одежды.
Archive for the ‘Нестандартный подход к рекламе’ Category
Путь к голому номеру.
Thursday, April 8th, 2010
Смешная реклама
Monday, April 5th, 2010Смешная реклама – в период месячника смеха как нельзя кстати. И, кстати, такая реклама запоминается, не воспринимается как навязчивая реклама. Человек, проходя мимо такой рекламы, улыбается, у него поднимается настроение, и, соответственно, у него остается в подсознании образ такой рекламы, который может в дальнейшем сыграть решающую роль при выборе продукта или услуги. Иногда случаются и казусы при размещении рекламы, что дает также неожиданный эффект. Например
И еще. Как вам такая реклама?
Запоминается, не правда ли?
Кстати, смешными могут быть не только фотографии, но и рекламные слоганы. Вот пример таких.
Коробка шоколадных конфет “Россия”. Что может быть вкуснее? Вкуснее коробки могут быть только конфеты!
Жил был в Чехии пивовар. Поставщиков обманывал, покупателям грубил. Хмель запросто свеклой подменял, а на солоде, бывало, под чистую экономил. Готовое пиво гад с водой бодяжил. Приобрел он дурную славу не только в родном селении, но и по всей Чехии, где прозвали его Велкопоповицкий Козел.
Если у вас не хватает денег на “Виагру”, покупайте “Несквик”. Энергия кролика вам поможет!
Парковка в центре Копенгагена.
Wednesday, March 31st, 2010Рекламные акции на улицах городов – интересное явление. Почему? Да потому, что, во-первых, они всегда оригинальны, во-вторых, привлекают внимание только небольшой части жителей одного города, а значит не очень то и рассчитывают на коммерческий успех, и в-третьих, могут применяться только для ограниченного числа видов товаров.
Примером довольно старой, но от этого не менее привлекательной рекламной акцией на улице города может служить акция Jeep в Копенгагене. Суть ее заключалась в том, чтобы разместить в центре города парковочные зоны для автомобилей. Но разместить их в не самых подходящих для парковки местах. Таким образом, подчеркивалось, что автомобили Jeep способны припарковаться даже на этих неприспособленных для парковки местах. Создателем рекламной акции выступило рекламное агентство Bates Y&R из Копенгагена.
Оригинально? Несомненно. К тому же рассчитано только на прохожих в центре города и применено для рекламирования обычного в данных условиях товара – автомобиля. Очевидно, все атрибуты интересной рекламной акции на улице города соблюдены.
Новая коллекция бренда Diesel
Sunday, March 28th, 2010Производитель модной одежды Diesel представил на всеобщее обозрение в интернете свою коллекцию “весна-лето 2010″. Diesel продолжает свою кампанию “Будь безрассудным” (“Be Stupid”) новым витком и необычным рекламным решением – виртуальным показом на официальном сайте “Diesel” под музыкальное сопровождение.
Во время показа молодые люди разных типажей, одетые исключительно в брюки, юбки, платья и футболки бренда Diesel, танцуют под зажигательные мотивы в баре. И пока они танцуют, посетители могут кликать на понравившуюся вещь и узнавать мельчайшие подробности о ней.
Нужно просто нажать на стрелочку и посмотреть полную информацию на товар, а рядом сразу открывается окошко с прямой ссылкой на он-лайн магазин “Diesel”.
Производители этой необычной рекламы студия Stink Digital по идее агентства Anomaly ориентировались на молодежь, которая очень много времени проводит в сети. Теперь у каждого молодого человека появилась возможность не просто посмотреть на сфотографированную вещь, как в он-лайн магазине, но и “вживую” увидеть, как она смотрится со стороны. И наверняка благодаря такой рекламе вещи из новой коллекции будут пользоваться огромным спросом.
Календарь с облетающими листьями
Thursday, March 11th, 2010Выдуватель листьев только для России прибор экзотический, а в Америке и Европе он уже несколько десятилетий пользуется огромной популярностью для очищения дорожек и дворов от опавшей и прелой листвы. Но всегда хочется большего. И известный производитель техники для сада и стройки Stihl обратился в рекламное агентство Euro RSCG Duesseldorf с предложением создать новый рекламный проект для увеличения продажи выдувателей листьев в Германии.
Креативные мысли рекламщиков двигались в направлении от облетающих осенью листьев на дворы и дорожки – до календаря, который будет самостоятельно сбрасывать листья.
И следуя этой мысли, был создан “осенний” календарь со встроенным специальным механизмом, который каждый день отрезает по одному листку и сбрасывает его на пол. Календарь выполнен в цветовой гамме осенних листьев.
Креаторы предполагают, что падающий лист будет напоминать о проблеме уборки осенней порой и олицетворять собой листопад. А значит, каждый хозяин, глядя на такой календарь, задумается о том, что наступит осень, начнется листопад, а листья – то убирать нечем! И сразу же пойдет в магазин и купит выдуватель листьев Stihl!
Билборд-пазл
Monday, March 8th, 2010Когда мы тратим деньги на стандартные рекламные билборды, мы, скорее всего, тратим свои средства зря. Традиционными билбордами уже давно никого не удивишь, а, как известно, хорошая реклама должна поражать потребителя, вызывать эмоциональный отклик. Рассмотрим примеры необычных, рекламных билбордов, которые вдохновляют и шокируют, и уж точно никогда не остаются незамеченными.
Например, революционные, рекламные щиты от компании Kit Kat. Они представляют собой плоский фанерный лист с … пазлами от стула. Этот щит легко можно снять со стены, извлечь пазлы и соорудить из них отличный, удобный стул. Пазлы выполнены в традиционных цветах компании и имеют фирменный логотип Kit Kat. Такие щиты впервые стали появляться в Австралии в округе Окленд. Сейчас они непременный атрибут всех крупных фестивалей и праздников. Каждый участник данных мероприятий всегда может снять билборд, и отдохнуть на нем перекусив одноименной шоколадкой. Вот уж действительно пример супер креативного продвижения своего товара.
Видео-реклама в…. журнале
Monday, March 8th, 2010О том, что традиционные, надоевшие всем, рекламные носители давно потеряли свою эффективность и не привлекают должного внимания потребителя, сегодня подчеркивают как рекламисты, так и рекламодатели. Вот почему и та и другая сторона едины в своем стремлении найти новые, нестандартные виды рекламных носителей. Впечатляющим результатом данных поисков явилось рекламное нововведение – Video Player, помещенный в печатную страницу журнала и начинающий свою работу при ее открытии.
Данную, не имеющую подобных прецедентов ранее, рекламу поместила телекомпания CBS в довольно популярном ныне журнале “Entertainment Weekly». Специально разработанный, толщиной не более четверти дюйма, экран отлично доносит рекламную информацию до потребителя.
Перспективы такой технологии впечатляют. Только представьте себе путеводители по разным странам для туристов и различные эксплуатационные и технические руководства с встроенным видеоплейером … Рекламные видеоролики в бизнес-журналах намного эффективней и ярче смогут представить вашу компанию миру, нежели обычные рекламные блоки. Есть три эпитета, которые в полной мере характеризуют это техническое и рекламное изобретение – интересно, необычно, захватывающее.
По улицам справочников.
Saturday, March 6th, 2010Справочники – скучны, по одному своему определению: не благодарная задача – их рекламировать. Не только не благодарная, но и ещё – достаточно не простая. Ведь что можно придумать такого оригинального, чтобы грамотно выделить сам справочник и обозначить его «высокую» функциональность? Компания Infomedia в рекламе своего справочника использовала достаточно не стандартный и вместе с тем – очень лаконичный ход. То есть, что по сути дела представляют из все «жёлтые страницы» – это некое рекламно-инфомативное поле, призванное обеспечить потребителя всеми необходимыми сведениями о той или иной организации. Да, – это одно. Но другое и гораздо более верное толкование задач всех справочником заключается – в чётком текстовом отражении существующей реальности. По сути дела, те, кто перелистывают страницы справочников, должны некоторым образом представлять, как то, что написано, будет выглядеть в реальности, и тот справочник, который это лучше передаст, и будет во мнении потребителя боле удачным. Поэтому рекламная компания справочников Infomedia была оформлена именно таким образом. Получилось оригинально и функционально с точки зрения образной подачи необходимой рекламной информации.
Уничтожитель от Festal.
Friday, March 5th, 2010Пожалуй, не бывает креативной рекламы, которая так или иначе не использует ассоциативные образы. Например, как думаете, что рекламируется на плакате, на котором лист бумаги с изображением режется при помощи уничтожителя бумаги? «Конечно, сам уничтожитель бумаги», – ответите вы. Оказывается, не всегда. Оказывается, все зависит от того, что изображено на листе бумаги.
Например, рекламное агентство из Южной Кореи под названием Diamond Ogilvy создало серию рекламных плакатов именно такого плана. На плакатах листы бумаги режутся при помощи уничтожителя, а на сами листы нанесены изображения коровы, петуха и лобстера. Оказывается, плакаты рекламируют таблетки festal – первый помощник при несварении желудка.
Оригинальная и необычная серия плакатов призвана вызвать у потенциального покупателя ассоциации между переработкой бумаги с изображением и переработкой пищи в желудке при помощи таблеток festal. В данном случае festal – это и есть уничтожитель, но не бумаги, а продуктов, на ней изображенных.
POP-UP реклама в печатной продукции.
Wednesday, March 3rd, 2010Формат POP-UP рекламы применим не только в интернет-рекламе, аналогом такого формата в печати могут служить хорошо всем знакомые детские книжки с раскладывающимися объемными иллюстрациями. Кто из взрослых не вспомнит сказку “Огниво” Ганса Христиана Андерсена с такими рисунками?Такой способ подачи информации выглядит намного эффектнее, чем привычные всем традиционные печатные полосы. Этот достаточно привлекательный рекламный формат, несомненно, привлечет внимание и к тому печатному изданию, в котором он будет размещен.
Формат визуализации рекламной идеи с использованием Pop-up выбрал издающийся в Нью-Йорке журнал Visionaire. Для того, чтобы реализовать этот проект, были приглашены самые известные личности из мира культуры, дизайна и моды. На сегодняшний момент, в мире уже есть специалисты, громко заявившие о себе в ходе реализации формата Pop-up. К таким относится, например, Bruce Foster, называющий себя Paper Engineering и создающий действительно потрясающие вещи из бумаги.
Несомненно, формат Pop-up при размещении рекламы в печатной продукции ожидает большое будущее.
