Добрый день, сегодня расскажу вам о рекламе французского туалета. Дело было во Франции, недавно. Как всегда, наша делегация, после посещения достопримечательностей одного из городков Франции, посетила « ресторан ». После приятного посещения данного заведения, одному из участников поездки захотелось сходить по нужде. Тут то и все началось. Человек, увидев вывеску «Туалет», без разборов побежал в нужном ему направлении. Как говорится, «приспичило». Заплатив определенную сумму денег, в иностранной валюте, не мог и представить себе, что его ждет внутри кабинки. Попав в кабинку, наш соотечественник наткнулся на блага зарубежной цивилизации. Его взгляду пристала чистота и порядок, полная санитария. Наш турист, ничего умнее не придумав, вылез своими ножищами на унитаз, справлять нужду. В мозгах компьютера вышла полная нестыковка. Датчики пола, не показывали никакую информацию, нагрузка на унитаз, была выше положенной нормы, вода не слита. Компьютер завис. После всех проведенных операций, компьютер посчитал, что в кабинке никого нет. И принял соответствующее решение, провести дезинфекцию самостоятельно. Представьте себе реакцию нашего туриста. Свет в кабинке потух, и тут на человечка, как хлынет дезраствор. Наш турист, подняв с пола штаны, соскакивает с унитаза, тут компьютер вообще отказался что-либо понимать. Принял решение включить сушку, и хлынул, на нашего бедолагу, горячим воздухом. Вся история закончилась тем, что французские спасатели около часа освобождали его из загребущих лап отечественного туалета. Вот такой вот у французов товар. Чем бы они еще прославились бы, как не своими туалетами.
Archive for the ‘Нестандартный подход к рекламе’ Category
Реклама французского туалета
Monday, March 1st, 2010С рекламой – в Космос!
Monday, March 1st, 2010Американская компания Moonpublicity объявила об аукционе по передаче прав на формирование логотипов на видимой стороне естественного спутника Земли. Победитель аукциона получит право на использование патента Shadow Shaping technology, который описывает метод создания большого по площади и хорошо заметного с Земли изображения на Луне. Согласно этому проекту, лунные машины должны будут длительное время ездить по лунной поверхности с задачей создания специального, «лунного» постера. Такая задача уже заранее представляется непростой, если учитывать затраты времени и могущие возникнуть приключения. В том, что они обязательно будут, никто не сомневается. Компания Moonpublicity убеждает сомневающихся в успехе, что достаточно просто выпустить пресс-релиз о том, что они приобрели право на создание изображений на Луне. Даже в этом случае, по ее заверениям, открываются невероятные возможности для рекламы. Единственные неувязки, которые не решены до сих пор – неопределенное право собственности на лунные участки и дадут ли солнечные батареи на Луне достаточное количество энергии для машин. Сами же будущие логотипы будут хорошо заметны в первой и последней четверти Луны, а в полнолуние изображение будет пропадать.
Где нельзя ошибаться.
Wednesday, February 24th, 2010Одно время мне пришлось разрабатывать концептуальную модель позиционирования для фирмы, занимающейся обработкой мрамора. Из-за нехватки времени я вынужден был передать участок работы, затрагивающий фирменный стиль, смежным исполнителям. Откровенно говоря, до сих пор жалею, что тогда пожадничал и не поручил исполнение фирменного стиля другой творческой команде. Конечно, их репутация говорила сама за себя, но меня смутила цена, которую они просили за свои услуги. Вообщем, пожадничал. И получил в результате то, над чем потом ещё целую неделю пыхтел, дорабатывая.
Дело в том, что исполнители, которых я нанял, пошли по довольно стандартному пути, формируя стиль компании. И то, что я в итоге получил, больше подходило для какого-нибудь сетевого маркетинга, занимающегося распространением женской косметики. Вышло – больно уж изящно, без лаконизма. Те наброски, которые я им дал, совершенно не были учтены. И даже более того – меня раскритиковали за отсутствие профессионального дизайнерского взгляда. Их не устроила характерная резкость в подачи ассоциативного посыла стиля. Исходя из чего, я предположил, что никто из «прогрессивной» команды даже понаслышке не знает, как и чем обрабатывается мрамор. Да и вообще, что это такое? – какой эстетикой наполнен данный материал? Да, жалею, что сразу не обратился к профессионалам.
Худышка.
Sunday, February 21st, 2010
Всем нам и худым и особенно людям страдающим избыточным весом надоели однотипные рекламы чудо-средств для похудения Все рекламные проспекты и видеоролики построены по одному принципу: съешь таблетку, или купи массажер, или попей чего-нибудь, и так далее, а в итоге фото или видео до, естественно во всей красе избыточного веса, и после применения рекламируемого продукта, конечно с идеальными пропорциями. Но рекламный проект под названием “Худышка” от российского агентства BBDO Moscow полная противоположность заезженной идеи релам препаратов и средств для похудения. Не зря же BBDO Moscow именно за этот проект заняло почетное место на восемнадцатом Московском международном фестивале рекламы RedApple в 2008 за использование нестандартных рекламоносителей. И, как говориться все гениальное просто, так и в этой рекламной акции. Удивительно простое и креативное решение позволило привлечь внимание потенциальных потребителей. Из-за столбов и других довольно тонких предметов выглядывал муляж женщины. И все.
Самая нестандартная афиша.
Sunday, February 21st, 2010Как ни странно, но и театрам и театральным труппам в частности, тоже нужна реклама, просто афиш уже не достаточно для того, что бы на представлении был полный аншлаг. Как известно, рекламная акция и ролик должны не просто привлекать внимание, но и максимально точно характеризовать рекламируемый продукт. А заказчик рекламного агенства Leo Burnett Moscow был театр, и не просто театр, а наверное самый странный и современный театр под названием “Протеатр”. И рекламщикам не оставалось другого выбора кроме, как придумать и воплотить в жизнь самый странный рекламный продукт, и соответственно одновременно и афишу к спектаклю. Надпись на афише гласит: “Вы никогда не видели такой афиши. Вы никогда не видели таких актеров”. Причем эта надпись появлялась в самых неожиданных местах и попадала к совершенно случайным людям. Она была в газете, на тарелке в кафе, на надувном матрасе, на цветке … Как итог на спектакль половина зрителей пришла именно благодаря такому нестандартному подходу к размещению афиш.
Есть ли будущее у промо-роботов?
Friday, February 19th, 2010
Про проведении рекламных акций на промо-роботов возлагаются большие надежды. Причин этому несколько. Во 1-х, промо-роботы более эффективно выполняют свои обязанности, чем человек. Во 2-х, в отличие от человека, промо-роботы всегда привлекают к себе внимание окружающих. Роботы – довольно простой механизм, которым управляет человек с помощью пульта дистанционного управления и встроенной в робота веб-камеры. Такой механизм ездит по торговому или выставочному залу и пытается наладить диалог с потенциальными клиентами. К людям, участвующим в проведении рекламной акции, все уже давно привыкли и воспринимают их появление как должное. Промо-роботы прямо-таки поражают людей, особенно в тех случаях, когда пытаются с ними заговорить, разумеется, с помощью встроенных в них динамиков. Применение промо-роботов нельзя назвать сейчас массовым и всеобъемлющим. Но вполне возможно, что роботы в качестве промоутеров будут встречаться все чаще и чаще. Может быть, со временем и к ним привыкнут, точно так же, как и к людям. А вдруг появятся промо-роботы, управляемые не с помощью пульта ДУ, а реагирующие и способные принимать решения самостоятельно? Ведь рекламная индустрия будет постоянно работать над изучением вопроса о максимальном повышении результативности проводимых акций. А следовательно, у промо-роботов наверняка есть будущее.
“Аmbient-реклама”, какая она?
Thursday, February 18th, 2010
Термином “Аmbient-реклама” обозначают рекламу, которая встречается в самых неожиданных местах. Такой вид рекламы – один из самых развивающихся.
Обычно вся традиционная реклама уже воспринимается как обычная информационная шумиха, слишком уж ее много. На амбиент-рекламу люди обращают внимание поневоле, хотят они этого или не хотят. Насколько она эффективна? Раз она привлекает к себе внимание и вызывает шумное обсуждение – значит, ее организаторы поставленную задачу выполнили. Насколько такая реклама влияет на объем продаж? К сожалению, такие данные пока недоступны.
Амбиент-рекламу пока могут себе позволить только крупные компании, мелким она еще не по под силу.
Для примера представляется образец амбиент- рекламы лака для ногтей фирмы Rimmel Quick Dry. Акция проходила в Лондоне, рядом с крупными торговыми центрами. Смысл – довольно простой: лак для ногтей указанной фирмы высыхает моментально! Многие прохожие останавливались, внимательно рассматривали рекламное произведение. Итог такой акции – производитель рекламируемого товара привлек к себе внимание потенциальных заказчиков, а это уже говорит об успехе!
