Есть ли «женская» реклама, а если есть, то чем она отличается от «мужской»? Далеко не секрет, что мужчина и женщина по-разному воспринимают происходящее на телеэкранах. Но не все знают, что женщины составляют 80% всей зрительской аудитории товаров народного потребления. Даже в наш век эмансипации женщина всегда остается женщиной. Ведь, приобретая зубную пасту, она одновременно «приобретает» и здоровые зубы, шампунь для нее – не моющее средство для волос, а сразу красивые волосы. Статистика убедительно доказывает, что большую часть мужской косметики приобретает тоже женщина. Конечно, мужчины могут только гордиться таким вниманием.
Женщина всегда подмечает малейшие нюансы, в то время как мужчина обращает внимание на крупные образы. Женщина любит чувствовать себя уникальной, мужчина – лучшим! Он в своем имидже уверен, а женщина уделяет много внимания своему внешнему виду.
Получается, что женщины более восприимчивы к рекламе, чем мужчины? Они ей охотнее верят? Тогда почему на экране так много красавиц, появление которых в рекламных роликах рассчитано именно на мужской интерес? Ответ напрашивается один – рекламные ролики на TV создаются мужчинами, которые не принимают в расчет особенности восприятия информации женщиной.
В Великобритании вышел указ, который запрещает скрытую рекламу алкоголя, ресторанов и продуктов быстрого питания в любых телепередачах. Кроме этого, запрет распространяется и на ночной эфир, в котором ранее разрешалась даже прямая реклама таких продуктов.
Такое решение властей прежде всего продиктовано угрожающей тенденцией ожирения у англичан, а также высоким уровнем алкоголизма у подростков, объяснили эксперт агентства Screen Digest Дэниэл Кнэпп.
Помимо этого, телезрители в Британии довольно холодно воспринимают появление какой либо скрытой рекламы в телепрограммах. В основном это воспринимается, как бесстыдная попытка предложить продукт или услуги «в лоб», пишет «Корреспондент».
Не смотря на все это, противники этого запрета утверждают, что он повлечет за собой значительное снижение доходов у британских телеканалов от рекламы, а это, в свою очередь, снизит качество производимых продуктов телекомпаниями.
На данный момент, прибыль британских телеканалов получаемая от скрытой рекламы составляет около 95 миллионов долларов в год.
Использование нестандартных человеческих персонажей только положительно влияет на изменение потребительского предпочтения телезрителей. Не следует рекламному герою говорить уверенно и гладко, а выглядеть щегольски. У зрителей может сложиться впечатление, что перед ними всего лишь профессиональный актер, которому заплатили и дали определенный текст. Чем обыденней выглядит персонаж на экране, тем больше доверия он вызовет. Доказательства? Во Франции героиней рекламы новых стиральных машин сделали старую, морщинистую прачку. Итоги – уровень продаж стиральных машин вырос чуть ли не вдвое, а старую героиню рекламного ролика безошибочно узнавали на экранах 33% всего населения страны. Наглядность на телеэкране убеждает зрителя в необходимости приобретения рекламируемого товара, прежде всего. Как пример, можно привести рекламный ролик компании «Интернешнл Пейпер», выпускающей обои: мост из обоев, и едущий по нему тяжелый грузовик. Остроумно и доходчиво. Французское отделение «Огилви энд Мейзер» так представили отличное качество рекламируемого клея: они нанесли клей на подошвы актера, произносившего рекламный текст. Нюанс в том, что актера приклеивали этим клеем к потолку, и весь текст он произносил именно в этом положении. Если же решили прорекламировать товар, сравнивая его с другим, аналогичным, но производимым конкурентом, то тут надо хорошенько подумать. Согласно исследованиям, проведенным все той же « Огилви энд Мейер», реклама, проводимая на основе конфликта с другим брендом, кажется недостоверной. У зрителя создается впечатление, что хотят не прорекламировать один товар, а показать недостатки другого, более слабого в конкурентном отношении. А человеческая психика такова, что жалость, а, значит, и внимание, вызывает именно слабый.
На украинском рынке телевизионной рекламы до последнего времени существовала определённая конкуренция между двумя национальными гигантами телеканалом Студия 1+1 и Интер-рекламой. Фактически Студия 1+1 на данный момент в сфере видеорекламы сотрудничает с холдингом украинского олигарха Виктора Пинчука. StarLightMedia включает в себя украинские телеканалы СТБ, Новый канал, ICTV и несколько специализированных каналов. Хотя этот альянс из-за стратегических соображений не особо афишируется и, тем не менее, данные медиа-структуры объединяют общие интересы. Но предпосылки для объединения 1+1 и Интера существовали уже давно. В некоторых регионах Украины представительства телекомпании Интер так же занимались некоторыми вопросами, которые подпадали под сферу интересов Студии 1+1. Речь не идёт в данном случае о конкурентном захвате рабочего пространства другой фирмы. Просто, возможно, что руководство телеканала Студия 1+1, за спиной у холдинга Пинчука самостоятельно договорились о сотрудничестве в регионах. И относительно недавно появилась официальная информация, что Интер-реклама и Студия 1+1 намереваются начать глобальные переговоры по поводу более полноценного сотрудничества
Видимо, у начальника Федеральной антимонопольной службы по Татарстану есть футболка с надписью «Я ненавижу Дом-2». Такой вывод можно сделать, исходя из санкций, которые антимонопольщики Татарстана решили предъявить «всеми любимому» реалити-шоу. Да, действительно, только в УФАС Татарстана заметили элементы скрытой рекламы в одной из программ Дома. Спорная ситуация возникла, когда участники шоу начали играть в Wii от Nintendo. То, как «персонажи» обсуждали достоинства игровой приставки, и навело компетентные службы на мысль, что данный факт является ни чем иным, как – нарушением положения закона «О рекламе». После более тщательной проверки и поминутного анализа всего эфирного времени, которое передача занимает в сетке вещания телеканала ТНТ, выяснилось, что в реалити-шоу так же превышен максимально допустимый лимит по размещению рекламной информации. В результате цифра штрафных санкций, которая вырисовывается перед руководством телеканала ТНТ, находится в шестизначном порядке исчисления российскими рублями…
Власти Южной Кореи запретили рекламу фаст-фуда на телевидении и собираются решить сразу несколько проблем. Например,борьба с проблемой детского ожирения, по статистике каждый из пяти малышей до 6 лет, проживающих в Южной Кореи склоны к ожирению и даже страдают этим заболеванием.
Из конкретных продуктов фаст –фуда, который запретили рекламировать, известны пицца, мороженое, лапша-вермишель быстрого приготовления, гамбургеры и различные сладости. Запрет вступил в силу в феврале 2010 года.
Выразим удивление по одному пункту – как мороженое было отнесено к фаст-фуду, поясним, что этот продукт изготавливается производственным способом, а не в местах продаж, а значит не является готовым полуфабрикатом.Но похоже корейскими потребителями или власти воспринимают некоторые продукты с другой точки зрения.
В действительности, питание детей на 99% зависит от родителей, тем более в раннем возрасте. Ребенок младшего возраста не отправится в магазин за неполезным продуктом, рекламу которого он просмотрел на TV. Относительно более старших детей, какие-то ограничения дневной рекламы фаст-фуда имеют право быть. Хотелось бы узнать о результатах этой акции.
“В Пхеньяне, столице Северной Кореи впервые была размещена реклама, состоящая не только из иероглифов, но и из латинских букв”, – такую информацию передает агенство Kyodo News.
Местные разработчики рекламы решили не переводить с латиницы аббревиатуру CNC, которая обозначает числовое управление программой (computer numerical control). Чему именно посвящается рекламный ролик, в агенстве не уточнили.
Напомним, что отрасль, занимающаяся рекламой (как, впрочем, и все остальные), находится под жестким контролем государства. Летом прошлого года во всем мире большой резонанс вызвала новость о том, что в Северной Корее началось рекламирование местного перепелиного мяса, пива и некоторых других продуктов по телевидению.
Выход рекламы на ТВ сразу вызвал увеличение продаж, но привел в недовольство главу КНДР Ким Чен Ира. В ноябре 2009 года был уволен глава правительственного комитета, ответственный за государственное телевидение, так как Ким Чен Ир посчитал, что реклама слишком “капиталистическая”.
Прошлогодний тендер, по итогом которого рекламный бюджет одного из самых крупных рекламодателей в России концерна Danone был переведен из MPG в Mediaedge:cia, могут быть пересмотрены, сообщил «Коммерсант».
Согласно договоренности между Danone и Mediaedge:cia, последний гарантировал, что в 2010 году сможет добиться 30%-ого понижения стоимости закупки телерекламы. Однако, до сегодняшнего дня такой скидки агентство так и не добилось. Помимо этого, еще в декабре 2009 года крупнейший продавец рекламы на ТВ в России «Видео Интернешнл», заявлял, что они не в состоянии предоставить обещанные Mediaedge:cia условия.
Исходя из этого, Danone уже начал переговоры со своим прошлым партнером – агентством MPG, который реализовывал рекламный бюджет этого концерна с 2007 г. В свою очередь в MPG намерены к концу текущей недели предоставить Danone свой проект по приобретению рекламы на 2010 г.
По итогам 2008 года, концерн Danone был в шестерке крупнейших рекламодателей в России, сообщают в AdIndex. При этом, из 124 млн. долларов рекламного бюджета этой компании, 118 млн. было затрачено именно на телерекламу.
С 15 февраля по 31 марта 2010 года в эфир центральных телеканалов России выходит рекламный ролик по продвижению нового сенсорного телефона Samsung C 3510, который рекламируется как лучший подарок к предстоящим праздникам.
В рекламной компании представляются 2 телевизионных ролика: “Главный подарок для девчат” и “Главный подарок для ребят”.
Ведущими лицами в ролике стали Вера Брежнева и Алексей Чадов, сыгравшие главные роли в фильмах “Любовь в большом городе” 1,2.
Премьера фильма “Любовь в большом городе”-2 совпала с началом рекламной компании. В рекламе саундтреком стала песня Филиппа Киркорова “Просто подари”.
Напомним, что у Веры Брежневой предыдущей рекламной работой были съемки для Rexona. А Алексей Чадов принимал участие в рекламе коньяка Martell и антитабачной социальной рекламе.
Предыдущей звездой в рекламе “Евросеть” была Ксения Собчак. Она снялась в официальном и вирусном роликах от рекламного агенства Кинограф, а также, вложив 1 млн долларов, стала акционером компании “Евросеть”.
В Великобритании Комитет рекламных стандартов обвинил телевизионный канал ITV в нарушении правил трансляции – громкость во время рекламных пауз была намного выше разрешенной – сообщил BBC News.
По принятому еще в 2008 году Кодексу рекламы, громкость рекламных пауз не должна превышать громкости телепередачи, во время которой реклама выходит в эфир. По правилам Кодекса вещатели обязаны следить за тем, чтобы при выходе в эфир рекламы не происходил резкий скачок громкости, так как он создает дискомфорт для зрителя, сидящего перед экраном.
Комитет рекламы стандартов объявил, что во время трансляции художественного фильма “Шерлок Холмс” на телеканале ITV3 был произведен очень резкий скачок в громкости. Представители канала в свое оправдание заявляют, что этот инцидент произошел по техническим причинам, фильм “Шерлок Холмс” был снят в 80-х годах и звук в некоторых местах был практически не слышен.
Данное положение в Кодексе о недопустимости дисбаланса в громкости рекламы и трансляции телепрограмм было внесено по многочисленным жалобам телезрителей, которые чувствовали сильный дискомфорт при увеличении громкости во время трансляции рекламного ролика.
BBC News отмечает, что в США запретили “громкую ” рекламу на уровне законодательства.
