Надумала я себе прикупить компьютер, естественно самой последней комплектации и конфигурации. Тут сыграла свою роль реклама по телевизору, воспевающая новые компьютеры HP. Но когда услышала, перечень конфигураций разработанных на сегодняшний день компьютеров, то взяла меня оторопь. Как же определить какая комплектация лучше удовлетворит моим потребностям.
Забрела я как-то в один известный магазин, который продает компьютеры и компьютерные комплектующие. Знаете, их продавец-консультант, внятно, а главное понятно объяснил, что конфигурация напрямую зависит от целей использования, незаметно для меня рекламируя товар своего магазина. К примеру, основательные системные требования ставятся для работы с графическими объектами, где нужны большие объемы памяти, скоростные графическая карта и процессор. Для выполнения более упрощенных задач, можно выбрать конфигурацию послабее. Далее этот же консультант объяснил, какие дополнительные устройства могут быть включены в конфигурацию компьютера, к примеру, внешний ADSL модем, веб-камера, разные ридеры и другие устройства.
После разговора с ним, я уже не чувствовала себя такой недалекой и смогла определиться с необходимой мне комплектацией компьютера. Заказала эту комплектацию в этом самом магазине и пока довольна.
Archive for the ‘Реклама на ТВ’ Category
Как я покупала компьютер.
Thursday, February 18th, 2010Спонсорство Олимпиады: всем хватило…
Thursday, February 18th, 2010
На распродаже спонсорских пакетов для трансляции Олимпиады в Ванкувере «очереди» не было. Не весь «товар» нашёл своего покупателя. Стоимость спонсорского пакета от 11 до 90 миллионов рублей оказалась для одних не по карману, а другие, видимо, ищут вещицу «с перламутровыми пуговицами». Так Coca-Cola Co, ограничится только показами обычных рекламных роликов. Samsung Electronics в эту зимнюю олимпиаду так же не намерен проявлять особой активности на российских каналах. McDonald`s до последнего времени даже ещё не определился по сетке вещания, каким каналам и видам соревнований отдавать предпочтение в размещении своих рекламных роликов.
Известно, что спонсорами российской трансляции Олимпиады в Ванкувере стали шесть компаний. Shell объясняет свой интерес к трансляциям биатлона, хоккея и лыжных гонок тем, что зрители этих видов спорта являются потенциальными покупателями моторных масел компании. Для МТС Олимпиада – это «движение вперёд» и «лидерство». Так же выгоду от положительных ассоциаций, связанных со спонсорством олимпиады, видят ЛУКОЙЛ, “Роснефть”, “МегаФон и страховая компания “Согласие”.
Запрет на скрытую рекламу.
Wednesday, February 17th, 2010
Скрытая реклама является одним из самых эффективных способов повышения узнаваемости продукции и увеличения спроса на нее.
Несмотря на большие споры, касательно эффективности скрытой рекламы на кино и телевидении, большинство врачей, в том числе и главный санитарный врач России Геннадий Онищенко, считают, что скрытая реклама алкоголя и табака тлетворно влияют на общество и, особенно на молодое поколение. Онищенко призывает правительство установить запрет на скрытую рекламу алкоголя и табака в фильмах.
Видя, как герои фильмов и сериалов курят и хлещут алкогольные напитки и пиво, молодежь старается походить на них, не понимая всю серьезность своего поступка.
Следует заметить, что в некоторых странах Европы, скрытая реклама на телевидении запрещена законодательно. Но для борьбы с последствиями всемирного финансового кризиса и в качестве поддержки частным телеканалам, правительство Великобритании намерено отменить данный запрет на скрытую рекламу, что позволит телеканалам привлекать дополнительные инвестиции и повысить свои упавшие доходы.
Виды воздействия в product placement.
Wednesday, February 17th, 2010Как и все виды рекламы, используемые для продвижения товара, скрытая реклама в кино и телевидении или как ее иначе называют, product placement использует несколько способов воздействия на сознание кино и телезрителя.
В основном используются три главных способа воздействия:
- визуальное воздействие или простое появление продукта в кадре. К примеру, во время съемок, над головой героя промелькнула вывеска закусочной Макдональдс или любой другой логотип. Если зритель полагает, что это простая случайность, то он глубоко ошибается, в кино случайностям нет места.
- вербальное воздействие или упоминание продукта в фильме. В этом случае, продукт как бы вскользь упоминается главным героем, закадровым голосом или же проскакивает сопутствующий продукту звук, шипение открываемой баночки Пепси или упоминание чипсов с соответствующим хрустом, звук зажигалки Zippo.
-использование продукта или услуги главным героем, как правило, включает в себя оба предыдущих способа. К примеру, в течении фильма главный герой пользуется определенной маркой машины, часов, мобильных телефонов.
Статистика показывает, что product placement значительно увеличил объемы продаж рекламируемых в фильмах товаров, что также доказывает его эффективность.
Реклама в кино или что такое product placement.
Wednesday, February 17th, 2010
Современный обыватель уже пресыщен рекламой и как показывают последние социальные исследования в области рекламы, рядовой телезритель уже не смотрит рекламу в перерывах между показом фильма или телепередачи, а попросту переключается на другой канал. Но рекламодателей сей факт не огорчает, потому что у них в арсенале есть еще много способов воздействия на потенциальных потребителей, среди которых, несомненно, занимает почетное место скрытая реклама в кино и на телевидении, или как ее по-другому называют product placement. Этот вид рекламы появился в 30-х годах прошлого столетия, в США как дополнительный источник воздействия на общественное мнение. На сегодняшний день практически ни один фильм не обходится без скрытой рекламы. Ну а всем известные блокбастеры просто напичканы скрытой рекламой продуктов и услуг ведущих концернов и компаний. Ярким примером для вышесказанного можно привести почти всю серию фильмов про Джеймса Бонда. К слову, даже в СССР скрытая реклама довольно часто использовалась для привлечения внимания кинозрителей к определенным товарам и услугам. Наверное, мало кто не вспомнит знаменитую фразу Милославского «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе! Если, конечно, они у вас есть».
По полям, по лесам, по дорогам и горам, плывет Фелпс на Олимпиаду, перекусить.
Tuesday, February 16th, 2010
Известная фастфуд-сеть Subway подписала контракт с самым известным в мире пловцом современности Майклом Фелпсом. И хотя он является бесспорным чемпионом летних олимпийских игр, компания Subway не смогла пройти мимо такого грандиозного события, как Зимняя Олимпиада, сняв потрясающий рекламный ролик со спортсменом.
Фастфуд не пожалел спортсмена – Майклу Фелпсу пришлось добираться в плавь до Ванкувера. Коварство Subway заключалось в том, что спортсмену необходимо было добраться до столицы Олимпийских игр не по Тихому океану, что было бы логичней, а разрезать просторы непосредственно по континенту, невзирая на стены, дороги, поля или горы. Волчий аппетит Майкла Фелпса и безудержная любовь к американскому фастфуду, гонит спортсмена по асфальту, сквозь пожарные гидранты, по сельскохозяйственным угодьям, коровы и куры разлетаются в стороны – олимпиец спешит в Ванкувер. Вот только поучаствовать в играх Michael Phelps сможет только в роли болельщика сборной США, среди зимних видов спорта пока нет такого, в котором себя бы проявил спортсмен.
Товар лицом или особенности национальной рекламы.
Monday, February 15th, 2010Практически все рекламодатели уверены, что самое главное в рекламе- показать товар лицом, а потому теснятся на наших биллбордах пачки сигарет, бутылки, банки и чипсы с сухариками. А какая реклама компьютеров может обойтись без красноречивой демонстрации различных мониторов и десктопов? Такая реклама бытовой техники ничем не отличается от витрин магазинов, где тоже красуются стиральные машины, а на проигрывателях DVD дисков громоздятся плазменные панели. Первой ласточкой в рекламном прогрессе была кампания, разработанная агентством Adventa Puris Linta для магазинов бытовой техники «СВ». В ней были успешно использованы символы массовой американской культуры, ( образом марки стал Бэтмен) в сочетании со стилизованной советской пропагандой 30-х годов. Тогда магазины и получили своё название «Техно-сила», ну а слоганом стало: «Технику -людям!» Герой комиксов Бэтмен освободил людей от домашнего рабского труда и принёс им технику. Кампания использовала символику перемен в нашей стране, когда идеологию коммунизма сменила идеология массового потребления. В то время, когда западная реклама проводит определённые идеи, наиболее успешная российская реклама преподносит нам целые истории. Эти истории бывают грустными, а бывают и смешными, но, как правило, все они весьма характерные. В целом, российская реклама характеризуется глубоким юмором, иногда даже с элементами справедливой самоиронии, в отличии от рекламы на Западе. Так, в России наиболее успешными являются сценарии, основывающиеся на анекдотах, то есть историях, в которых комический эффект создаётся словами, а не ситуациями. Чисто с технической точки зрения, это не слишком удобно, ведь для того, чтобы создать юмористическую коллизию при помощи одних слов требуется гораздо большее время, чем для её реализации действиями. Однако, российские рекламщики как-то справляются с этой непростой задачей. Вспомним хотя бы ролики для банка «Империал»- весь цикл весьма успешных рекламных сюжетов выполнен именно в стиле исторического анекдота. Такая специфика заставляет рекламные агентства при создании рекламных роликов больше внимания уделять смысловому содержанию, нежели спецэффектам. Многие аналитики связывают это и с малыми бюджетами, которые выделяются заказчиками на производство.
Телевизор без рекламы… КНДР.
Monday, February 15th, 2010
Если бы Северная Корея была страной счастливых домохозяек, которые даже когда готовят «пироги», не открываются от телевизора, то действия лидера КНДР Ким Чен Ира по отношению к рекламе соответствовали бы их жизненной позиции на все сто.
Дело в том, что сын великого отца уволил главу комитета по вопросам государственного телевещания Ча Сон Со. Причиной послужила – реклама. Обыкновенная бытовая реклама, которую на северокорейском телевидении начали показывать с лета 2009 года. Рекламные ролики пива, продуктов питания, препаратов из женьшеня, по мнению главу КНДР выглядят слишком по капиталистически и могут увести страну следом за Китаем, который, как считает Ким Чен Ир, окончательно ушёл с коммунистического пути развития.
Возможно, что среднестатистическая домохозяйка Северной Кореи осталась довольна подобным решением. Дело в том, что по северокорейскому телевидению практически не показывают не то чтобы сериалов, а даже обычных художественных фильмов. Новости, общепознавательное документальное кино и сюжеты из биографии Ким Чен Ира и его великого отца, – таково медийное наполнение эфира КНДР. Вряд ли в таких сюжетах достаточно приятной для восприятия домохозяйки лирики.
Лучше уж печь просто «пироги», при этом не включая телевизор совсем.
В Молдавии запрещена реклама алкоголя
Monday, February 15th, 2010Координационным советом по радио и телевидению Молдавии принято решение про запрет рекламы алкогольных напитков на радио и телевидении в дневное время.
Согласно заявлению совета, реклама спиртных напитков запрещена днём, с шести утра до десяти вечера. Запрет касается любой рекламы спиртных напитков, в частности и логотипов изготовителей алкогольных напитков. Кроме того, соответственно решению координационного совета каждый ролик, который рекламирует спиртные напитки, должен будет иметь звуковое и текстовое предупреждение: “Излишнее употребление алкоголя серьезно вредит Вашему здоровью”. Кроме того, введён запрет на привлечение несовершеннолетних к рекламе.
Раньше похожий запрет наложили на табачную продукцию. В рамках данного запрета изготовителям табачных изделий позволялось размещение своего логотипа лишь на курительных аксессуарах.
В РФ реклама алкогольных изделий тоже подвержена значительным ограничениям. Запрещается реклама любых алкогольных товаров на телевидении, помимо пива, реклама пива разрешается лишь после десяти вечера. Помимо этого, в этой рекламе запрещается изображение людей.
Реклама при помощи мыльных пузырей
Monday, February 15th, 2010
Реклама. Она бывает навязчивой, иногда раздражающей – это самая неудачная реклама, которая только отталкивает потенциального покупателя. А когда реклама не воспринимается как рекламирование товара, а просто как игра, как оригинальная идея, выполненная с искрометным юмором, легкостью и фантазией – вот тогда реклама приносит ощутимые результаты. Но меня больше всего привлекла не сколько сама реклама сама по себе, а как её визуально донести до потребителя. И самая последняя удачная находка – воспользоваться в качестве носителя рекламы … мыльные пузыри.
Представляете, вы проходите, а над вами парит в воздухе логотип компании, и вы невольно обратите внимание на этот образ. В голове у вас останется не навязчивая реклама, а образ бренда компании, и в дальнейшем вы наверняка обратите внимание на продукцию этой компании, даже не сознавая, что вас подтолкнуло к этому первое знакомство – взгляд на летящую эмблему. Flogos – это логотипы компаний, которые выполненные из мыльной пены, они поднимаются в воздух благодаря гелию. Начало этой удивительной рекламе положила компания из Алабамы Snowmasters. Размеры этих летающих фигур могут быть 12, 36 и 48 дюймов, а парят они на высоте 5000 футов над землей, причем на расстояние до 30 миль. Очень многие заинтересовались этой необычной рекламой, причем и производители с уже раскрученными брендами – например Mercedes-Benz и Sheraton Hotels & Resorts.
