Мобильная рекламная сеть iAd компании Apple борется за внимание на рынке, – степень наполнения сети, то пожирать процент рекламного пространства занятого рекламой, пошел на резкое снижение с начатки этого года, сообщают инсайдеры.
Соответственно TechCrunch, цитирующего разработчиков iOS, степень наполнения iAd снизился за последние недели с 18% до 6%, а в некоторых более новых приложениях пустуют все места под рекламу. После сезона новогодних праздников уровни наполнения и рекламные бюджеты на всех медиа-платформах снижаются, однако, участники рынка, похоже, все более насторожены по отношению к сотрудничеству с сетью iAd. «Рекламное комьюнити пришло к общему мнению, что таковский продукт им не нужен», – говорит глава компании-специалиста в области мобильных рекламных технологий (имя не называется).
Большинство рекламодателей в США тратят мало-мало 1 млн долларов на запуск в сети iAd, а кое-какие платят более 10 млн долларов за эксклюзивность в своей вертикали. Однако когда iAd расширился до международного уровня в конце прошлого года, The Financial Times написали, что, желая привлечь знаменитые бренды, Apple предложил для европейских кампаний цены менее 1 млн долларов. «Позиции Apple слабее, чем многие думают», – сообщает директор цифрового рекламного агентства (имя не называется). Еще один-одинехонек неподписанный измерить считает: «Apple все еще решает, что ему торговать рекламу. Невозможно занять то точка, которое хочет занять шатия-братия, за один-одинешенек день. Apple сейчас не хватает инфраструктуры».
Задержки запуска рекламных кампаний помешали успешному старту iAd в США. Компании ставят в вину настойчивое вожделение Apple к сохранению жесткого контроля над креативным процессом. Исполнительные директора отмечают, что в среднем Apple требуется восемь недель на запуск рекламы в сети, что намного дольше нормы для мобильной рекламы. Еще одна «головная боль» – Apple не информирует рекламодателей, где появится их реклама и не позволяет компаниям решать, где она будет показана. Более того, iAd-кампании ограничены лишь устройствами Apple – большая доля прочий мобильной рекламы показывается на различных мобильных платформах и в различных сетях.
Что отмечает TechCrunch, несмотря на трудности Apple, разработчики зарабатывают в пять один больше на iAd-кампаниях, чем в других сетях, даже при падающем наполнении. Один-одинешенек разработчик признался: «Вы даже не можете себе приставить, какую мы получили стоимость показа, – прямо невероятную». /Оксана Васильева, www.procontent.ru/
advesti.ru
Tags: мобильной, Наполняемость, резко, рекламной, сети, снижается
