На медиа рынке будет нередко муссируются вопросы о том, когда интернет-сми разгромят печатную прессу или когда телевидение прекратит свое традиционное существование и окончательно перекочует в сеть. Можно проронить, что эти вопросы уже стали традиционными, вот лишь всякий один на них дают разные ответы — то предрекая всем традиционным медиа скорую и неминуемую кончина, то милостиво разрешая им просуществовать еще пару-тройку лет.
Сейчас, когда все итоги 2010 подведены, западные специалисты рынка вновь озаботились этими вопросами. Они проанализировали итоги прошлого года и даже десятилетия, а также рассмотрели самые современные тенденции развития технологий и бизнес-идей, дабы сделать шеренга прогнозов того, точно будут обстоять дела у ключевых отраслей медиа в 2011.
Индустрия развлечений
В индустрии развлечений в 2010 году произошло снижение затрат на продакт-плейсмент. Но в этом году ожидается рост брендированного контента и спонсируемых развлекательных мероприятий. Будь то брендированные мини-сериалы, event-маркетинг, приложения для социальных сетей, интеграция продукции или новые музыкальные вариации «джинглов». Бренды все чаще привлекают новые агентства, медиа-компании, талантливых креаторов и независимых консультантов для того, чтоб рекламировать себя всюду, где это лишь возможно.
Интернет-телевидение
Развитие технологий позволит в 2011 году получать на телезрителях в обход традиционного телевидения. Кабельное телевидение заменит интернет, а широкие экраны — планшетные ПК.
Ожидается, что телесети начнут употреблять возможностями социальных сетей и другими «нетелевизионными» новшествами. Примерно, претерпит изменения система сбора статистических данных с разных платформ. Бренды обратятся к видеоиграм и электронной торговле, а также будут экспериментировать с платными онлайн-приложениями. Избирательная реклама, ориентированная на конкретного зрителя, также начнет набирать обороты.
Кабельное ТВ
Операторы кабельного и спутникового ТВ впервинку потеряли зрителей в прошлом году. В США исключительно в третьем квартале от платного телевидения отказались 741 тысяча подписчиков. Вина этого, конечно же, в интернете, какой полнится разнообразными видео-хостингами, такими что Hulu и iTunes, и имеет привлекательные трансляции на каналах YouTube и Netflix.
В 2011 году линия крупных ТВ-операторов, таких ровно Time Warner Cable, DirecTV, Verizon Fios и Comcast будут пробиваться в сеть, создавая приложения для iPhone и iPad, и привязывая платное ТВ к 3G и 4G-сетям. Кроме того, они планируют снизить цены на пакеты каналов.
Газеты и журналы
Традиционные СМИ слегка восстановили доход от рекламы в 2010, но сохранится ли эта тенденция на 2011 год, покамест неясно. Индустрия сможет удержаться на плаву, если продолжит запускать действенные современные рекламные кампании, а не будет держаться одной единственно традиционной продажи рекламных страниц.
Журналам следует не только фокусироваться на контенте и аудитории, но и использовать новые возможности.
В прошлом году лучом света в темном царстве стали журнальные приложения для iPad. В 2011 году эта новинка Apple превратится в серьезную платформу для журналов и рекламодателей. А это значит, что нужно разработать способы продажи подписок на электронные журналы для подобных устройств. Собственно, это сейчас и происходит.
Однако стоит признать, что планшетные издания еще не набрали полной силы, и интерес рекламодателей с прошлого года слегка остыл, а продажи журнальных приложений покамест что уступают печатным изданиям. Истекший год был экспериментальным, а в 2011 все ждут оценки эффективности и разработки адекватной рекламной модели, для чего потребуется некая типизация.
Радио
Радиоиндустрия сейчас переживает не лучшие свои годы. В прошлом году радио слегка поправило свое теза, немало благодаря развитию цифровых приложений, таких точно Pandora, Last.Fm, Slacker Radio и Iheartradio. Сейчас произошло долгожданное слияние радио и цифровых технологий, причем, будучи одним из наиболее гибких СМИ, радио набирает в месяц больше уникальной аудитории, чем тот же Google.
Социальные медиа
В сфере digital лидирующие позиции, точно и всегда, будут занимать социальные сети, которые сейчас вступили в ожесточенную борьбу за время, внимание и деньги потребителей. В 2011 социальные платформы будут по-прежнему процветать и экспериментировать над своей деятельностью.
Особое пункт занимает Facebook, столько словно эта сеть охватила буквально весь мир и интегрировала полезнейший для многих брендов инструментарий. Аудитория, составляющая на данный момент порядка 600 миллионов пользователей, вечно растет. Более того, Facebook Connect и кнопка «like» появились буквально повсюду, включая и бывшего соперника сети — MySpace.
Мобильная связь
В 2011 потребители обратят повышенное внимание на сектор смартфонов и практически забудут про устройства, которые не имеют выхода в сеть. Помимо приложений и всемирной сети, новые устройства будут оборудованы технологией near-field communication, которая позволит осуществлять бесконтактные платежи: проезд, штрафы, покупки и так ниже.
Исходя из всего вышесказанного, можно заключить, что новые медиа будут напирать виток и дальше, тогда точно традиционные пресса, ТВ и радио стремятся не сдавать позиций и активно проникают в digital-среду. Натурально, можно это расценивать ровно «смерть» традиционных медиа, но в действительности это скорее их естественное развитие и эволюция, которая принесет исключительно плюсы: ровно потребителям, столь и бизнесу.
Глеб Кузнецов, Алена Лащ
17 февраля 2011 в 12:56
http://Sostav.ru
adsmarket.com.ua
