Операторам наружной рекламы удалось уверить рекламодателей в обоснованности повышения цен на свои услуги в 2011 году. Уже в начале года цены на наружную рекламу вырастут на 5-10%, а разница между четвертым кварталом 2010 и 2011 годов может составить 20%. Впрочем, большая доля доходов операторов пойдет на реконструкцию сетей и, возможно, демонтаж конструкций: к Евро 2012 власти крупных городов хотят снизить число рекламы на своих улицах.
Переговоры и последствия
В конце прошлого года крупнейшие операторы наружной рекламы выступили с единой позицией о ценовой политике на 2011 год. На встрече с представителями крупнейших рекламных холдингов операторы заявили, что повышение цен неминуемо и минимальный рост составит 15%. Несмотря на то, что агентства услышали позицию операторов, уверенности во взаимопонимании ни у кого не было. Январь 2011 показал, что понимание все же в какой-то степени было достигнуто. По словам гендиректора группы компаний «РТМ-Украина» Олега Невельчука, с начала года цены были подняты на 5-10%, а повторное повышение ориентировочно произойдет в августе. «В результате, цены четвертого квартала 2010 и 2011 года могут выдаваться на 20%», — говорит он. Таким образом, операторам удастся умножить рентабельность бизнеса на 3-5%, отмечают участники рынка. До сих пор многие компании балансировали на отметке нулевой рентабельности, а финпоказатели по отдельным городам, в том числе и по Киеву, и вовсе были убыточными.
Куда уходят деньжонки
Впрочем, рост цен и рентабельности может и не привести к росту свободных средств на счетах операторов. В 2011 году компании ждут серьезные затраты по реконструкции сети и перемещении конструкций в другие районы городов. «Сейчас в столице еще активно обсуждается концепция размещения наружной рекламы. Если ее примут, из исторического центра Киева уберут крупноформатные конструкции», — говорит господин Невельчук. Если демонтаж конструкций произойдет по причине «изменения градостроительной ситуации в городе», то операторы могут притязать на другие места для своих конструкций. В любом случае, отдать их по той же цене, по которой продавали поверхности в центре города, они не смогут. По информации одного из крупных операторов, также рассматривается предложение завести в столице ограничительную зону радиусом 1,5 км от станции подземка «Республиканский стадион», где тоже проложить очистку города от наружной рекламы. Благоустройством городов активно занимаются также в Одессе, Харькове, Донецке и других крупных городах, все мероприятия проходят в рамках подготовки к чемпионату по футболу «Евро 2012».
Ответное слово
В агентствах отмечают, что вдали не все клиенты получили окончательные цены на наружную рекламу. «Но уже многие подтвердили адресные программы», — говорит директор агентства Optimum Media Виталий Матвеев. По его словам, в этом году операторы наружной рекламы быстрее определились с ценообразованием, чем радио и телевидение. «Компании были готовы торговать рекламу на 2011 год уже осенью прошлого года», — говорит он. Впрочем, большинство крупных клиентов, для которых приоритетным рекламоносителем является телевидение, все еще ожидают условий размещения на нем, а размещение в других медиа будут планировать и подтверждать после.
Ирина Миронова, «Коммерсант Украина»
16 февраля 2011 в 18:47
http://Sostav.ua
adsmarket.com.ua
