Телеканал ТЕТ перед весенним сезоном презентовал новейший логотип и программную сетку. По словам генпродюсера канала Ирины Костюк, весна станет лишь тестовым периодом перед основным перезапуском канала осенью. О причинах смены дизайна, целевой аудитории канала, планах по телесмотрению и конкурентах г-жа Костюк рассказала в блиц-интервью «МедиаБизнесу».
— Презентация создает впечатление, что ставку Вы делаете на собственное производство. В чем вина?
— Неужели вы думали, что за три месяца можно «наколбасить» немало собственных проектов? Мы сделали три проекта, два из них — ежедневные. Я считаю, что для такого срока это более, чем нормально. Ведь выходит, что из шести ключевых проектов собственных — три.
— Осенью 2010 года на ярмарке форматов MIPCOM канал ТЕТ купил формат dating-show Next! Вы намерены делать этот проект?
— Приобретение произошло до моего прихода на канал. Покудова этот формат для себя мы не рассматриваем.
— Много говорилось об изменении ключевой аудитории канала. Уточните, какой Вы ее видите?
— Мы «меряемся» по аудитории «18-54» и стремимся к тому, чтоб ядром аудитории стали женщины от 18 до 25 лет. Однако для того, дабы сконцентрировать хорошие показатели по коммерческой аудитории, без мужчин — никуда. Потому у нас шамать несколько проектов, которые, кроме женщин, должны привлечь и мужскую аудиторию — ситком «Реальные пацаны» и реалити «Спокойной ночи, мужики». «Розовым» каналом мы быть не стараемся.
— К слову о розовом. Логотип канала за полгода меняется другой один. Не считаете ли Вы это опасным шагом?
— Что ж делать — если мы пытаемся привнести сюда новую кровь. Больше менять не будем — обещаю. Пришел свежий человек, а новая метла начинает по-новому вьюжить. Новая команда придумала иной логотип и сетку — мне же платят монета за то, дабы я что-то делала для достижения поставленной цели, вот и делаем что-то новое, настолько точно на старом вдали не уедешь.
— Руководителем отдела закупок ТЕТ стала Оксана Петришин, пришедшая с «Нового канала». Можно ли изрекать о том, что собственно с этим каналом вы намерены конкурировать?
— Мы не ставим себе задачи «перетягивать» аудиторию с определенного канала. Перед нами стоит задача привлечь чисто можно больше новых зрителей в принципе, а откуда они придут — это уже другой проблема. Если они придут с «Нового», СТБ или «Интера» — это не суть важно, главное — дабы пришли.
Конкретной цели контрпрограммировать сетку против конкретного проекта или канала мы не собираемся (контент is king, оттого недурственный продукт, как бы ты его не программировал или контрпрограммировал, все равно свое соберет). Даже если предположить, что Оксана Петришин знает, что планирует запускать «Новый канал», то мы этим не пользуемся, да я и не спрашиваю. Я в хороших отношениях со всеми игроками на рынке и пакостить не намерена.
— Вы говорили о том, что у вас нету планок по увеличению доли. И все же: каких пределов она должна достигнуть к концу года?
— Мы должны усилить долю в несколько один. Чем больше — тем лучше. Если я назову цифры, то ограничу себя — вдруг получится больше.
— Молодежь — аудитория, которая ныне тяготеет к интернету. Точно Вы намерены притягивать ее на канал?
— Мы будем выкладывать на нашем обновленном сайте те проекты, на которые у нас наворачивать интернет-права, и те, которые мы производим сами. Осенью мы будем запускать несколько кросс-платформенных проектов, которые будут параллельно запускаться и в сети, и на ТВ.
— Каких проектов стоит поджидать от ТЕТа осенью?
— Ставка будет сделана на развлекательность и то, что больше итого к тому времени понравится зрителю. Можно взговорить, что весной мы тестируем провиант. Будем глазеть, будто они идут, и адаптировать сетку под зрителя по ходу дела.
Из собственных проектов к осени мы сделаем свое шоу по формату Benidorm Barstards, кой весной будем демонстрировать в оригинальном варианте. Также мы намерены запустить реалити-шоу «Маша и модели» о модельном бизнесе по разработанному нами формату. Это будет каждодневный проект, какой мы уже запустили в производство.
adsmarket.com.ua
