Рекламодателям больше не придется платить «налог» за размещение объявлений в лифтах. До недавнего времени этот наружность рекламы считался запатентованным изобретением: собственник патента получал фиксированный ежемесячный платеж за его использование. Крупнейшему рекламному оператору в бизнес-центрах — компании Advance Group, предположительно принадлежащей News Outdoor и владеющей более 2000 рекламных конструкций в 500 офисных зданиях в 18 городах России, удалось добиться аннулирования патента.
В феврале 2010 года шатия-братия Advance Group получила уведомление от коммуникационного агентства «Диксон» о том, что оператор противозакооно использует «средство для рекламы» — информационное извещение внутри и/или извне подъемно-транспортного лифтового оборудования, которое является запатентованным изобретением. Исключительным правом на изобретение, по данным РБК daily, обладала братия Rayman Enterprises. За фиксированную плату она передавала его по лицензионным договорам компаниям, предлагающим услуги по размещению рекламы в лифтах. Исключительным сублицензиатом, уполномоченным использовать это изобретение в Москве и Московской области, было рекламное агентство Simex (копии документов имеются в распоряжении РБК daily). В базе данных Роспатента зарегистрировано близ 100 таких договоров. По оценкам экспертов, сумма платежей в пользу компании могла составлять от 700 тыс. до 1,5 млн в месяц.
В августе 2010 года шатия Advance Group подала в палату по патентным спорам Роспатента прекословие против выдачи патента РФ на это изобретение. «Реклама в лифтах, которой мы в том числе занимаемся в бизнес-центрах, с нашей точки зрения никак не может быть отнесена к изобретению», — заявил генеральный директор агентства Алексей Омельченко. «Мы выявили многочисленные источники информации, подтверждающие широкую слава применения рекламы в лифтах и метро задолго до приоритета указанного патента, — добавил советник фирмы „Городисский и партнеры“ Владимир Мещеряков, какой отстаивал интересы Advance Group. — Ряд вариантов размещения рекламы оказался запросто не новым, а некоторые представляли собой комбинации из известных частей». В формуле изобретения, с которой выдан патент, добавляет г-н Мещеряков, нету терминов «лифт» и «метро», характеризующих объекты, на которых размещают рекламу. Эти объекты выражены в формуле изобретения в обобщенном виде: «шахта пассажирского подъемно-транспортного оборудования», а в описании изобретения указано, что в качестве этого оборудования могут быть пассажирский лифт или пассажирский эскалатор подземка. «Это означает, что если бы патентообладатель захотел прихватывать плату с компаний, размещающих рекламу не только в лифте, но и на эскалаторе метрополитен, у него было бы и на это право», — добавил он.
По словам генерального директора консалтингового агентства Simex Александра Ганичева, решение несправедливо. Однако оспаривать его шатия-братия не намерена. Лицензионные платежи, добавил г-н Ганичев, не подлежат возврату, даже если патент признан недействительным.
По неподтвержденным данным, 51% компании Advance Group (специализируется на размещении рекламы внутри офисов класса A и В) приобрела в 2009 году News Outdoor Group. По итогам 2010 года объем рынка рекламы внутри зданий (indoor-рекламы) вырос на 36%, до 2,8 млрд руб., по сравнению с 2009 годом, объявила Ассоциация коммуникационных агентств России. По оценкам Advance Group, на сегмент, в который входят бизнес-центры, вузы, салоны красоты, фитнес-центры и т.д., приходится 15% рынка indoor-рекламы. Еще 48 и 37% — на instore-рекламу (супермаркеты, дискаунтеры, торговые центры) и transport indoor (аэропорты, вокзалы) соответственно. По оценкам «ЭСПАР-Аналитик», в прошлом году базар наружной рекламы в Москве составил 16 млрд руб., из которых на долю рекламы в метрополитене пришлось подле 15%.
adsmarket.com.ua
Tags: крупнейшего, лифтах, оператора, Патент, просьбе, рекламного, рекламу, Россия, снят
