Торговля товара, основная деятельность маркетолога, прекрасно освоена и современной массовой культурой. И зарубежный, и российский шоу-бизнес, использует основные теории рынка – предложение товара обязано отвечать спросу на него. Предметы обихода и услуги продаются в мире неодушевлённых товаров. Маркетинг шоу-бизнеса манипулирует живыми людьми.
Торг товара выполняется по той же самой схеме, что и сбыт модели мобильного телефона. Для такого дела, имиджмейкер, основываясь на базарный спрос и различные нюансы шоу-бизнеса, придумывает грамотный имидж музыкальному исполнителю.
Продюсер, этак промолвить, маркетолог от шоу-бизнеса. Спервоначала, продюсер страшно досконально изучает торг уже работающих на музыкальной сцене представителей. После этого, определяется целевая аудитория, и декларируют кое-какие ценности. За созданием образа, следует пора рекламы и гастролей. Весь этот трудоёмкий процесс, сродни маркетингу обычного товара.
Первоначальный шаг продюсера, найти незанятые никем ниши. Появляются нестандартные образы на сцене, которые, чисто бы то ни было, даже не смотря на проведение массовой рекламной раскрутки, могут этак и не дождаться своего потребителя.
Другая версия работы с музыкальным рынком – дополнять новые позиции к уже существующим на рынке. Таково, при популярности одиночников-вокалистов мужского пола подсоединяется подходящий исполнитель с низкими вокальными данными. Для новенького залпом же придумывают имидж, сориентированный на года, образование и социальный статус потребителя схожего продукта. Обыкновенно, такого рода мужчины-исполнители, идеалы для школьниц-подросток. Из русскоязычного шоу-бизнеса, которые у всех на слуху, реальные примеры – Сергей Лазарев, Дима Билан, Руслан Алехно. Точно показывает практика, спрос на подобный имидж велик.
Ёще, отчаянно важна упаковка, словно и для любого другого товара, которая бы запоминалась потребителю. В шоу-бизнесе, товар получает соответствующее оформление в виде сценических костюмов, причёски, общего стиля, общения с фанатами, поведения на пресс-конференциях. Представляемый образ должен целиком и целиком козырять целевой аудитории, а также отвечать её запросам и потребностям. Вот потому, отдельный музыкальные исполнители после смены своего имиджа, начинают терять аудитории. Слушатели, привыкшие к определенному образу своих любимцев, уже не в состоянии встретить продукт в новой упаковке.
Хотя, в данной ситуации положим ребрендинг – музыкальный исполнитель обретает новые черты точно товар, а значит, он уже способен завоевать другую аудиторию. В шоу-бизнесе, музыкальный исполнитель – это торговая марка, срок действия которого, чисто не крути, определён не лишь жизнью самого музыканта, однако и сроками контракта. Продвигать на музыкальный торжище подобный товар, рискованно точно столь же, точно если бы продвигал любой вещественный товар. Собственно потому, продюсер, что маркетолог шоу-бизнеса, в своей деятельности может использовать, будто стандартные способы привлечения внимания – яркие плакаты,
пресса баннеров
для наружной рекламы, раскрутка на телевидение и в прессе, яркие плакаты, столь и непрофессиональные – распространение слухов, скандальный пиар в жёлтых газетах, вызывающее поведение на сцене.
Увы, однако остатний способ, более употребляемый в кругах российского шоу-бизнеса, что, всё же, порождает не цветущий спрос на товар, а нездоровую любознательность, имеющее недостаточно общего с необходимостью получить этот товар.
