В вопросах, касающихся рекламы, потребитель отчаянно и чертовски привередлив, почему ублажить ему становится все труднее. Вот и выходит, что при создании маркетинговой компании, не чрезвычайно легко предугадать желания клиента, особливо те, которые касаются состава коммерческих сообщений. Главное, разобраться, в чем заключается основная задача рекламного специалиста. Компанией Executive был опубликован онлайн опрос. В нем участвовали возле 1,5 тысячи респондентов.
Рекламная информация столь заполонила нашу век, что стала ее неотделимой частью. Основную информацию о предлагаемом товаре вмещают в типовой размер рекламного ролика. Тут главная задача рекламистов – избрать самое нужное и важное среди итого, о чем должен знать потребитель. Следующий онлайн-опрос, проведенный компанией Online Market Intelligence (OMI), поставил перед собой задачу распознать, что потребитель ожидает от рекламы. Опрашиваемые – жители крупных городов России, их было близ тысячи.
В наше момент потребители отличаются особой прагматичностью. Отличительной чертой снедать то, что мнения женщин и мужчин довольно разные. Преимущественное число опрошенных, а собственно 36%, считают, распознать о качестве предлагаемого товара можно собственно благодаря рекламе. Занимательно то, что мужчины оказались более доверчивыми (41%), чем женщины (31%). Однако для женщин характерно выведать побольше сведений о назначении товара и о том, чем он отличается от других товаров с подобными функциями.
Все слышали о выгоде, которую получают обладатели товара, какой рекламируется. О ней нередко пишут в учебниках, публикующих маркетинговые исследования. Однако, будто, ни странно, она интересует лишь 12% потребителей. И лишь 7% опрошенных, хотели бы опознать из рекламы стоимость товара.
Практические все кого опрашивали (примерно 99%) считают, что престижность, по отношению к обладанию товара, вовсе не является предметом обладания для создателей рекламы. Этот вариант ответа опрошенными в возрасте 35-44 и вовсе был проигнорирован. В одном из интервью, генеральный директор компании ОМІ Александр Шашкин, сказал, что в связи с кризисом и его последствиями потребители кардинально изменили свое поведение. Почему кардинального изменения требуют и инсайты, которые ужасно, активно используются в рекламе разного рода. В приоритетности сейчас вовсе не ценности демонстративного потребления. О них доколе маркетологам придется запамятовать. В первую хвост от рекламы ждут информацию, которая была бы полезной и отличалась своей новизной.
