медиапланировани
я. Весьма нередко, собственно на этом этапе и возникает уймища ошибок. Важно смыслить, что в случае неправильного выбора Целевой аудитории, вся дальнейшая труд по созданию медиаплана может обесцениться.
Представленные заказчиком характеристики целевой аудитории, зачастую отличаются от стандартных социально-демографических характеристик. Потому, целевая аудитория, на которую рассчитано планирование и
целевая аудитория
, описанная заказчиком, будут разными.
Самая первая погрешность и нередко допускаемая – это выбор узкой целевой аудитории. Из-за этого, в результате вы получите рейтинги, которые находятся в ошибке измерения, и на них не стоит планировать. Учитывая объёмы выборки, с которой вы имеете дело, необходимо для себя учредить минимальный размер ЦА, с которым можно трубить.
Выбор неправильной аудитории – это вторая ляпсус. Эдак, если в условиях аудитория не задана стандартными социально-демографическими характеристиками Года, пол и т.д.) или же неточно задана, то необходимо с особым вниманием и осторожностью её избирать, чтоб не привнести в данные излишних и не вывести реальных необходимых людей. Иначе, весь дальнейший процесс планирования практически бессмыслен.
Во момент планирования нужно разуметь и помнить об одном дьявольски важном нюансе – завсегда планирование проводиться по прогнозным рейтингам. Зачастую, при планировании продолжительных (больших)
рекламных компаний
, планирование проводят наперёд за несколько месяцев. Однако за этот этап ситуация возможно перемениться. Разумеется, радикальным образом навряд ли что-то изменится (радиостанция-лидер не обратиться в аутсайдера), однако некие перемены всё-таки могут случиться. Оттого, проглатывать резон прогнозировать ситуацию на ступень размещения. В связи с этим, уместно проглядеть динамику СМИ за предыдущие периоды, учитывать тренды, сезонность и тому подобное. К примеру, при планировании размещения на спортивном канале во часы Олимпиады, недурно посмотреть на рост рейтингов в прошедшие подобные периоды (чемпионаты и прочее), и откорректировать прогнозные рейтинги.
