Происхождение термина “маркетинг” связано с английским словом “market” – рынок и означает “рыночная деятельность”.
У понятия маркетинг много определений. От самого короткого “создание покупателей и формирование потребительского спроса”, до фундаментального, выработанного английским институтом маркетинга. Суть его такова: “Маркетинг – это функция, которая призвана направлять коммерческую деятельность, связанную с оценкой и преобразованием покупательной способности потребителя в эффективный спрос на товар или услугу – с целью достижения предприятием заданной величины прибыли и других поставленных целей”. Суть маркетинга не ограничивают одни лишь только авто объявления.
Цель управления маркетингом – обеспечение прибыльной и рентабельной работы предприятия в заданных временных рамках. Из этого следует ориентация на долгосрочное прогнозирование по направлению от платежеспособного спроса к собственным возможностям по его удовлетворению.
Одним из основополагающих принципов маркетинга является направленность на обеспечение прибыли. К примеру, если авто рынок не получает прибыли, в условиях рынка он не существует. Поэтому продукция каждого предприятия должна быть востребована на рынке товаров и услуг, должна найти своего покупателя. А для этого предприятие должно знать потребности рынка и в определенное время предложить рынку нужную продукцию. Это сложно? Да! Но иначе в условиях рынка не выжить. Поэтому необходимо изучать рынок, анализировать факторы, которые влияют на все характеристики рынка, его конъюнктуру. Этот процесс и называется маркетингом.
Маркетинг заставляет предпринимателя выпускать продукцию, которую желает получить потребитель.
Маркетинг позволяет также определить, каким образом организовать реализацию продукции и услуг, выработать эффективную стратегию продвижения продукта на рынке и т.д.
Для применения маркетинга необходимы такие основные условия:
? насыщенность рынка товарами, превышение предложения над спросом;
? конкуренция, борьба за потребителя;
? свободные от административных воздействий рыночные отношения;
? полная самостоятельность предприятий в выборе целей, управленческих структур, при распределении средств и т.д.

This entry was posted on Sunday, April 10th, 2011 at 12:26 pm and is filed under Uncategorized. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.