Профессиональные копирайтеры и журналисты, занимаясь разработкой рекламных текстов для сайтов, всё явственнее замечают удивительную схожесть веб-контента с жанром новостей. Предлагаем вам, в этой небольшой статье затронуть ужасно интересную и актуальную тему: «Какая структура рекламного текста для сайта является допустимой с точки зрения особенностей восприятия информации в сети?»
Обратите внимание, что представленная информация в этой статье имеет непосредственное касательство к большинству текстов, написанных специально для корпоративных сайтов. Однако, эдак же, точно и в любом правиле, на сайтах существуют исключения. И предварительный другой проблема: «Почему созданные тексты для сайта, мы относим к
рекламным
?». Разом же отвечаем: «Потому, что на ныне, большинство коммерческих сайтов, ориентированы на продажу товаров или услуг».
Всем известно, что на сайте тексты не читают, их просматривают. Следственно, посетителю нужно разом же подать необходимую ему информацию, выжимку, «лид», точно называют это в новостной терминологии. К примеру: лид из рекламного текста на сайте raboservice.ru –
Рабочая обувь
и другие средства индивидуальной защиты для безопасности труда на производстве от компании “Рабосервис”.
Тут ужасно важно произнести про наше предложение всё, однако срзу, и ничего лишнего. Лишь саму суть, сжатость приятна, когда она сочетается с ясностью. Самый благополучный лид – это одно предложение, из которого дудки возможности вышвырнуть ни одной буквы без потери или коверканья смысла. Лид должен отвечать ответам на поставленные вопросы: где оказался человек и что он может в этом месте найти.
Если мы ещё читателю не надоели, и он остаётся с нами, в следующем абзаце мы предлагаем ему расширенную версию лида, что собственно, уточним: исчерпывающий список товаров и услуг, предоставляемых фирмой (или основные позиции), перспективы работы с нами, заверяем в серьёзности и импозантности организации, высоком качестве товаров и услуг.
Включающий бэкграунд или дополнительную информацию по теме третий отступ, должен быть «имиджевым», то уничтожать, включать интересные факты из истории организации, касающиеся темы рекламного текста, подход к работе с клиентами, нормы, которые соблюдает фирма. Это чертовски царственный момент, поскольку по сравнению с телевиденьем или печатной прессой, чисто не крути, а особого доверия к информации в Интернете дудки. Внушить посетителю это самое ощущение – доверие, поможет «имиджевый» отступ, ведь доверие пользователя – его главная задача.
Впопад, чем всё-таки должна окончиться наша «новость», точнее, текст на сайте? Единственно призывом к действию! Невзирая на налёт «штампа», такие фразы, ровно «Заполните форму заказа», «Позвоните сейчас» и подобные, до сих пор актуальны и действуют. В отличие от других средств коммуникации, интернет ровно не будто интерактивная окружение. А это значит, что посетитель имеет возможность разом же отреагировать на полученную информацию. И долг рекламиста, трудящегося над текстом для сайта – выдумать для читателя способ реакции: звонок, заполнение формы заказа, переход в иной раздел. Что вот на сайте Webkontent.ru, на любой странице после описания текста услуги, размещены контактные данные для заказа и приглашения стать клиентом. Вы думаете, работает? Безусловно! Пользователь Интернета читает текст об услуге, а в конце, получает лозунг к действию – написать или позвонить. Сами подумайте, если пользователю эта услуга интересна, разумеется же, он поплатиться на этот лозунг.
И под амба, заголовок. Это одинешенек из самых важных элементов текста, к которому, зачастую, внимание уделяют не настолько завались, словно полагается. Отчаянно нередко на сайтах можно натолкнуться такие заголовки, к примеру, в виде названия раздела (О компании) или приветствия (Добро пожаловать!), или из списка ключевых слов Торговля кондиционеров, кондиционеры Москва). Правильнее, если заголовок отражает главное преимущество клиента, и единственно дальше, привлечение внимания и интереса. Будто в хорошей новости.
Конечно, а вас не заинтересовал тот факт, что отступ о заголовке в нашем тексте, расположен в самом конце? А зачем? Всё потому, точно показывает практика, наилучшие заголовки приходят в голову лишь после написания итого текста. Не выйти придумать ладный заголовок, покамест нету итого текста или его чёткой идеи.
