Эксклюзивным продавцом исследований телевизионной аудитории GfK UKraine будет «Индустриальный Телевизионный Комитет» (ИТК). Сговор вступает в силу с 2012 года. По словам исполнительного директора ИТК Екатерины Котенко, до сих пор основную доля стоимости исследований оплачивали отдельный компании-члены ИТК, а часть стоимости компенсировалась за счет продажи исследований другим компаниям. Уточнить распределение долей в ИТК и GfK Ukraine отказались.
Напомним, на заседании ИТК 3 февраля было принято решение удлинить сотрудничество с GfK Ukraine до 2014 года. Перепереть тендер, какой должен был минуть уже в этом году, решили в связи с переходом Украины на цифровой формат вещания и неопределенностью новой структуры рынка. «При обсуждении продления контракта, ИТК высказало пожелание владеть данными, а это значит, и продавать их, мы согласились с таким подходом. В дальнейшем, будет сделано дополнение к нашему контракту, по которому мы работаем с 2008 года», — говорит шеф департамента медиаисследований GfK Ukraine Ольга Росманова. По ее словам, на прибыльности компании изменение структуры продаж не отразится.
Появление единого продавца также упростит схему заключения договоров, сузив их количество с трех до одного. «Ранее нужно было подписывать отдельный условие на использование ПО исследователя, отдельный — на исследования и еще один — с компанией „Коммуникационный альянс“ для получения данных мониторинга. С 2012 года можно будет заключить лишь один-одинехонек трактат с ИТК», — поясняет госпожа Котенко.
Впрочем, стоимость исследований также может измениться. «Мы делали прогнозные стоимости исследования, исходя из этого запланирован и определенный рост цен. Но на это, в первую черед, влияют инфляционные факторы, изменение курса гривны, изменение объема работ при работе с новыми технологиями, новыми каналами», — говорит Ольга Росманова, не уточняя размера повышения. По словам
Екатерины Котенко, более подробное ценовое предложение будет разработано во второй половине года. «Возможно, стоимость будет зависеть от биллинга компаний. Она может выделяться для агентств, входящих в топ 15 по версии Всеукраинской рекламной коалиции, не входящих в топ 15 и региональных компаний. Скорее итого, для крупных компаний, у которых больше клиентов с ТВ бюджетами, стоимость исследования будет выше », – говорит она.
adsmarket.com.ua
Tags: аудитории, будет, Исследования, лишь, телевизионной, Торговать
